你身边用面膜、涂BB霜的男士是不是越来越多了？！
公开资料显示，2017年年末，中国男性人口数为71137万人，占全部人口的51.2%。这一基数巨大的市场，成为中外化妆品品牌争夺的新战场。
中国男士的面子越来越费钱了，“他经济”的兴起有目共睹，据欧睿、Kline等咨询公司预测，2016-2019年，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%，远高于全球5.8%的平均数。而其中，青年消费者成为增长最快的群体，调研显示，95后男性美妆消费在2015到2017三年间增长了60%，其中面膜销售指数最高。
不仅如此，根据百度基于2017年4月—2018年3月男士化妆品搜索关键词的搜索量，发布的《2017年百度男士化妆品行业报告》显示，2017年男士化妆品的检索都处于增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%至81%。
以上多方数据，足以说明男士护肤市场潜力巨大。而作为本土第一个男士专业护肤品牌的高夫，在如今这个注重情感传达的时代，除了关注男士的”面子“工程，也开始主动为男士发声。
8.3男人节《青年男子图鉴》
2003年8月3日，《男人装》主编瘦马提出了的中国第一个真正意义上的男人节。根据民意调查结果显示，大多数人认为8月3日是比较理想的男人节日，因此，“8.3男人节”因广泛接受认可而火爆网络。
“男人节”不是一个法定节日，也不是像西方父亲节一样延续多年的民间节日，它只是在社会高速发展和文化多元繁荣的背景下兴起的一个说法。它代表了一种趋势——那就是男人需要被关怀，更需要被重视。
近年来，男性生态话题一直是舆论焦点。2016年网综节目《黑白星球》曾抛出“中国的男人配不上中国女人”的话题，引爆社交圈；2017年，中兴工程师因被辞退而跳楼自杀的触目惊心新闻，让社会更关注男人的压力问题。尽管全世界的男性都被要求“像男人一样”，但18-34岁的中国男性中，高达64%面临这种压力，在世界排名靠前。
基于此，今年的“8.3男人节”，高夫联合中国主流媒体——精品传媒集团，联合发起的“敢想敢为，由我掌控”的活动，邀请50位各行业精英男性说出自己的故事，为自信发声。
在中国这样的大环境里，女性的形象早已被刻画成需要被关注和保护的弱势群体，在大家目光对准女性关爱的同时，男人们仿佛成了这个时代的“失语者”。高夫希望传达的是，除了外在关注中国男性的形象之外，也希望关注男士的心理健康，让中国男性自信发声，让他们的声音被听到。
据悉，此次活动在高夫和精品传媒的共同发起下，来自各行各业的男性精英向大家分享了自己的故事，于是有了这一部《青年男子图鉴》。
50位男性精英表达价值新主张，他们是谁？
据了解，这则即将上线的《青年男子图鉴》视频，一共聚集了体操冠军、青年作家、95后演员等各年龄阶段、各行业在内的50位男士。
代表一——周施雄，全运会男子体操全能冠军，在20多年的成长岁月里，“体操”二字几乎成为了他身上的一个印记。从开始的“好玩”到之后的“荣辱与共”，体操职业覆盖了他人生中最野蛮生长的阶段。退役后，曾经的成绩一切归零，他开始运营自己的潮牌、成为一名演员。从鞍马到吊环，从翻越到落地，从摔倒到站立，从运动到演员。在高夫看来，骨子里“敢想敢为 由我掌控”的DNA，让他变成一个“新的自己”，是新时代自信、担当的代表。
代表二—— 张皓宸，一个多部畅销书在手的青年作家，始终不“安分”。从第一本书《你是最好的自己》一直到现在，受过诸多质疑，也曾经历瓶颈或者挫折，但他始终都坚持一个原则，一切听从自己内心的声音，坚持着最初的自己。高夫方面表示，不忘初心、勇敢前行，是值得学习的自信楷模。
代表三——蒋龙，95后青年演员，随着近期电视剧《扶摇》热播，他逐步走入了大家的视线。他曾经是“别人家小孩”范本，但他并没有循规蹈矩走上学霸变精英的传统成功之路。因为内心的热爱，他坚定地选择了表演这个专业，成为了一名真正的演员。作为95后的他始终觉得“人不轻狂枉少年”，而正是由于这股年少的 “轻狂劲”， 这种对生活的热情、冲劲和初心，让他在生活中遇到困难挫折的时候，更加坚定向前、敢作敢为。
“关注中国男性的肌肤和心理健康，一起守护中国男士的“内外兼修，帮助他们以愉悦欢乐的心态面对人生”，这正是高夫所提倡的都市男性生活理念。
为此，除了拍摄视频为男士发声，这个8·3男人节，高夫还将在线上和线下屈臣氏一起，为参与“敢想敢为，由我掌控”的活动的男士、定制属于男性自己的个性化护理解决方案。
一路领跑，高夫如何与中国男人对话？
高夫，这个创立于1992年品牌，是中国第一个男士专业护肤品牌，摆脱了国货普遍低端的定位，打出“专为男士高级定制”的SLOGAN。
一路走来，成长颇多，收获也颇丰。2013年，高夫BB产品获得《时尚健康》杂志2013“男士体面大奖”，同时还获得时尚COSMO年度男士BB产品奖项；2014年，高夫荣登中国化妆品品牌榜男士品类榜首，此后三年蝉联此殊荣。
而在渠道方面，以CS渠道为例，凯度消费者指数显示，早在2015年，高夫在CS渠道的销售额占比就已经达到5.8%，成为当之无愧的本土男士护肤NO.1品牌。
好的市场业绩和市场占有率，除了过硬的产品品质，还需要的是链接产品与消费者的重要纽带——产品营销。
上海家化首席市场官俞巍曾公开表示：“比如说10个女性中全部都在用女性专用的护肤品，但是10个男性中也许只有2个会用（男士专用产品），男性护肤品怎么唤醒那剩余的8个人，是所有男性护肤品牌面临的共同问题。”
建立触达男性消费者的有效机制，高夫为此在营销方面做了非常多的尝试。俞巍公开表示，从2015年开始，高夫就陆续与电影《港囧》、女子偶像组合SNH48、上海国际马拉松等IP开展跨界合作，将营销触角伸向了不同类型的年轻男性群体。其中，与SNH48的联合营销曾帮助高夫成为2015年“双十一”当天男士类目销量冠军。
好的营销，除了为品牌带来关注度，还需要塑造出品牌自身鲜明的标签。高夫近年来给自己戴上的，便是“文艺范”的标签。
为了吸引文艺青年，高夫曾做过一系列针对“文艺青年”的营销，先是和韩寒的《一个》APP 合作，推出了一款文艺男青年版包装。紧接着，高夫又推出了一支题为《他们说，我是文艺青年》的广告。和常见的护肤品广告不同，这个广告要抽象得多，从头到尾没提产品功效，而是围绕“文艺青年”的主题展开，看上去倒更像是文艺青年常年混迹场所豆瓣、知乎等平台的广告风格。
到了2017年，瞄准年轻人“二次元”话题，高夫联合微软Xbox做了一次联名跨界合作，推出了系列“高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机，取得了不错的市场反响。对此，有业内资深人士表示，这跨界营销触达的是大众媒介难以获取的“高价值”人群，非常具有针对性。
不仅如此，爱走文艺路线的高夫，还在2017年末与南门书派创始人、跨媒体书法家朱敬一合作，一同推出了全新男士专用保湿面膜，并发布联合宣传片，希望助力中国男性进一步提升“颜值”。
结合高夫一路的成长轨迹来看，从文艺到情感，从“面子”关注到“心理”关注，不断求变却也一直保持初心的高夫，正在用心和情感打造一个有深度、有温度的“专为男士高级定制”男士品牌。
