CBO记者 李建子

可以说，在今天的中国社会，相较于以往，新一代的主流消费人群比任何一个时期的消费都要注意品牌在购买行为中的价值。所以，“品牌”这个具有经济价值的无形资产，可以用抽象化的、特有的以及能识别的心智概念，来满足消费者差异性的精神需求。而这，也成为今天许多“李鬼”非法盈利的手段。

日前，继 “添姿色·阿道夫”（第20532844号）与“苏泉阿道夫”（第23230900号）商标分别被国家工商总局商评委和商标局作出无效宣告和不予注册后，阿道夫品牌维权行动再下一城！

由广州宝丰化妆品有限公司所持有的 “宝利阿道夫BAOLIADAOFU”（第17881190号）商标，在2019年1月15日被国家工商总局商标评审委员会宣告无效。

【《关于第17881190号“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求裁定书》】

事实再一次证明，任何企图通过看似“合法”的途径，使侵犯商标权的行为真正合法化的做法，在国家知识产权法律体系保护下，都将受到严厉打击。

“表亲”数不清，受伤的为啥总是阿道夫？

作为广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌，“阿道夫”从面市以来，凭借着高品质，市场迅速壮大，也收获了良好的口碑。维恩数据显示，在2018年的双十一中，阿道夫以7.2%的市场份额，占据了占据了国产洗护品牌销量第一的位置。

一般而言，品牌的本质是产品，而通过产品所体现的品牌有两种价值，即欲望价值及定位价值。阿道夫自成立以来，多年来深耕渠道，到现在，阿道夫可谓是引领高端洗护市场的品牌之一 。阿道夫的成功，可以算得上中国本土日化品牌中一个“神奇”案例，在没有广告、渠道红利渐失、品类在化妆品店地位式微的大环境下，仅用短短几年的时间，其在CS、KA和电商等多个渠道跻身细分洗护产品第一阵营。

但是，据公开报道显示，随着品牌的发展壮大，阿道夫开始面临市场制假仿冒、山寨乃至打品牌名称擦边球“假表亲”的困扰，品牌影响力大大受损。

在此次《化妆品财经在线》的湖北市场走访调研活动中，记者发现，阿道夫在终端渠道较受认可。“阿道夫迎合了中国消费者洗护升级的需要，产品力有保证，很受消费者认可。”有CS渠道代理商指出，“树大招风，阿道夫也成为许多人非法牟利的目标”。

“表亲”不是自家人，渠道商需擦亮眼睛

近年来，多个带有“阿道夫’字样的洗护品牌开始在渠道和各类电商平台流通。据不完全统计，除了上文提到的 “添姿色·阿道夫”（第20532844号）与“苏泉阿道夫”（第23230900号）以及“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”（第17881190号），市场上常见到的类似阿道夫商标的还有“柏爵阿道夫”、“郎奇丝香薰阿道夫”、“恋尚 阿道夫”、“雅利阿道夫”等不下十余种。

而我们现在所熟知的“阿道夫”这一品牌商标，在中国商标网显示，无论是“阿道夫”（商标注册号）三个字的中文标识，还是“风衣人背影”（商标注册号：第19025625）的图片商标都是最早由阿道夫创始人陈殿松分别于2010年7月7日和2016年07月18日以国际分类第三类申请注册。前者的有效期至2021年07月20日，而后者的有效期至2027年3月6日。

阿道夫也再次提醒广大渠道商和消费者，在引进或选购“阿道夫”产品时，一定要仔细分辨，认清“阿道夫”品牌以及相应的“风衣人背影”商标，切勿被其他近似商标或标识所误导。可直接登陆阿道夫公司官方网站（http://www.adolph.cn/）或关注“阿道夫”品牌微信公众号“阿道夫”，通过“查防伪”功能查询“阿道夫”产品真伪，避免误购。

维权道阻且长，阿道夫“决不妥协”

在我国，商标受法律的保护，注册者有专用权。我国现行的《商标法》第五十七条明确规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标；在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。

虽然有法律文件在前，但仍挡不住顶风作案的人。“一般来说，品牌发现侵权，可以向法院提起诉讼。”某产权保护方面人士表示，但对于商品流通领域而言，这样的侵权维权周期比较长，执行起来也不容易，还是会造成一定损失。

【 广州知识产权法院（2018）粤73民终1602号民事判决书（节选）】

因此也就不难理解，为什么“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”至今仍可以在某宝平台售卖。

就“宝利阿道夫”的侵权行为，在阿道夫提起上诉之后，日前，广州知识产权法院民事判决书（2018）粤73民终1602号显示，“宝利阿道夫”品牌的拥有者广州宝丰化妆品有限公司（下称宝丰公司未经授权，擅自在其诚诚日化”店铺的个体经营者羊健洲生产、销售的产品上使用于阿道夫中文和风衣人背影商标相似的商标，极易引起消费者混淆，侵害了陈殿松商标专用权。

广州知识产权法院判定，宝丰公司行为侵害了陈殿松第19025625号图形商标的专用权和使用权，宝丰公司应立即停止生产和销售相关产品，并销毁库存的侵权产品，并赔偿陈殿松一定的经济损失。

作为一个运营主体而言，密切地监控其他市场主体的经营行为不太现实。所以，除了行业从业者严于律己外，对于商标权人来说，只能是通过加强自己商标使用的管理、留存商标使用证据等以便对侵权行为诉之法律。

如今，阿道夫用法律武器维护品牌合法权益，就是最好的例证。