“每个女人的衣柜里，永远少一件衣服”。如果说这句话生动描绘了女性对于衣饰的执着，那么她们对口红的痴迷程度同样不相上下。

根据今年3月天猫发布的《2019颜值经济报告》，消费者每年每人平均在天猫买3.3支口红，其中尤以80后女性群体买的最为“疯狂”。按照通常一支口红3g左右的规格计量，消费者显然很难等到全部用完再买。如何储存众多“拔草”到手的口红，如何把心仪难舍的色号全部带出门，已经成为不少女性的“甜蜜负担”。

捕捉到消费者这一困扰和需求的一些美妆品牌，近几年纷纷推出“迷你”美妆产品及工具，减轻美妆爱好者“拔草”的心理负担和产品用不完的麻烦。日前，韩国美妆品牌Bjewel推出的45mm“胶囊唇膏”，更是打破美妆界最“迷你”的口红尺寸记录。



Bjewel“胶囊唇膏”的大小仅等同一个AirPodsde的耳机，完全能够满足年轻女性一次性集齐所有色号随身携带，应对不同社交场合的妆容需求。目前，该产品已推出的珍珠粉色、珊瑚橘粉色以及桃粉色三个唇膏色号系列，膏体均为水光亮面感质地，主要针对亚洲黄皮肤设计。产品包装颜色上，选用简单的纯白色碰撞玫瑰金。



目前，该款“胶囊唇膏”在Bjewel官网上售卖，单支唇膏标价为29250韩元（约合人民币172.6元），包含三色全部色号的套装售价则为54600韩元（约合人民币322.1元）。相较国际大牌口红动辄300+的价位，百元左右的定价也给予更多时尚消费者“拔草”的可能，有利于品牌初期迅速开拓消费市场。

此前，主打为链条包而生、方便易携的“迷你”造型，并借助网络营销大受欢迎的是德国美妆少女品牌Essence的“胶囊口红”系列，每支售价更是不足30元。


图为小红书平台Essence“胶囊口红”的热门笔记之一

如果说Essence“胶囊口红”更多以胶囊外形为噱头，3.8g的净含量实际并不“讨巧”，那么此次韩国美妆品牌Bjewel推出的“胶囊唇膏”则围绕美妆产品的差异化分类，真正强化了“超迷你”概念。

有需求就有市场，《化妆品财经在线》记者近期走访江苏市场就发现，当地有门店老板专门开辟了化妆品小样柜台，将部分知名品牌的口红、眼影、护肤品等中小样，按正装价值的比例划价出售，销量可观。



此前，玛丽黛佳、M·A·C、欧莱雅、凯芙兰、卡姿兰、BobbiBrown、NARS、美宝莲等中外品牌都推出了迷你口红套装。

国内某知名彩妆品牌相关负责人就告诉《化妆品财经在线》记者，一方面，“花心”和“善变”是95、00后的年轻人群的鲜明特征，所以，新鲜、值得玩味的迷你版彩妆受到年轻人青睐；另一方面，类似眼影、腮红、口红等，大部分消费者都做不到可以真正用完，年轻消费者越发精明，购买都是秉持实用主义。“小包装产品的出现，即满足她们尝鲜的需求，又相对经济实惠。”

谈及产品越做越“小”的趋势，另一位业内人士表示，化妆品尤其彩妆产品，本身具有“快时尚”基因，热衷尝鲜的心理又催促着新消费主力去尝试更多产品，最终极易造成个体的“物质盈余”，从消费者本位出发，更加强调使用友好性、便携性、功能齐全性的“小而美”“小而优”产品，也就应运而生了。