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沉寂半年的咪蒙复出？这次盯上了美妆短视频平台

阅读1616 2019-09-20 化妆品财经在线 江文

曾经掀起自媒体舆论风波的咪蒙，在沉寂半年后被爆进军美妆短视频平台，从自媒体公众号到短视频，“咪蒙风”还会再度出现吗？

沉寂半年的咪蒙再次出现在大众视野，不同的是阵地从微信自媒体平台转移到了短视频平台。

瞄准美妆短视频MCN

6月，一则疑似咪蒙在朋友圈发布的招聘广告流传开来，招聘信息显示需要美妆时尚类的短视频MCN内容策划、编导、剪辑等人员。

图片来源36氪


随后8月，一家名为“银色大地”的MCN机构开始招聘，其简历投递邮箱的前缀是mm_hr，与朋友圈流传的招聘广告中的邮箱前缀一致。（注：MCN是指将保障内容的持续输出，并在资本的有力支持下稳定实现商业变现的机构。）



在天眼查上搜索，银色大地即“上海银色大地文化传媒有限公司”成立于2019年6月11日，其法人和执行董事是张静思，而马凌（即咪蒙本名）则是其合作伙伴。



综合这些信息，不难判断咪蒙要从个人IP转战美妆MCN机构。在短视频发展迅猛的当下，选择美妆作为切入点对于新入局的咪蒙是非常有挑战性的。

提起咪蒙，大多数人的印象大概停留在那篇轰动的《一个出身寒门的状元之死》的推文。这篇文章因为抓住了很多人性的痛点，在朋友圈刷屏，并且引爆了网络争议。随后这篇文章遭到一些资深媒体人的质疑，他们认为，这篇“所谓的真实故事”充满着逻辑漏洞。也有不少舆论认为，咪蒙是刻意在贩卖“焦虑”来吸引关注。



而在此之前，咪蒙的职业之路也多次遭遇同行和读者的口诛笔伐。2015年9月咪蒙创建了自己第一个微信公众号，凭借独特的风格和策划，加上内容时代到来，咪蒙创作的内容大受关注，可谓是名利双收。咪蒙区别于其他媒体人的就在于胆大、敢写，只要咪蒙有热文出现总会引发各种声音，而对于内容创作者而言这就是最需要的关注度。大家在骂咪蒙的同时，也在给咪蒙贡献着流量和收益。

有人统计过咪蒙自媒体的广告收益，截至2017年就超过了5600万元，而放到2019年至少会破亿。单从商业角度来看，咪蒙走出了大多数媒体人很难做到的成功之路。

而这些风波停留在2019年2月21日，咪蒙的自媒体微信公众号“咪蒙”被注销，旗下主打美妆穿搭的公众号“李粒粒LiLi”，在2月22日之后也停止了更新。



美妆营销圈会刮起“咪蒙风”吗？

此次转战MCN平台，咪蒙为何会选择全新的美妆短视频领域，MCN行业真有那么好混吗？

众所周知，目前在美妆视频领域已经有一批拥有稳定且庞大粉丝群体的美妆KOL，例如李佳琦、颜九等都是通过MCN机构孵化出来的网红，美妆短视频行业已成红海之势。



此外，据白皮书显示，国内MCN经历了2017年的爆发式增长，截至2018年12月，机构数量已经超过了5000家，到2019年甚至已经超过30000家。如今的短视频行业正逐渐趋于饱和，竞争也日趋白热化，相比于刚刚起步的银色大地，洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN早已坐拥红利。

因此，于咪蒙而言，想要通过入局美妆短视频MCN打开市场缺口，是有一定难度的。但在短视频进入2.0时代、MCN内容更加多元化的趋势下，咪蒙或许能凭借其独特的个人风格走出一条新路。

咪蒙作为自媒体行业的舆论人物，无论是自身的关注度，还是渠道的运营能力以及流量变现的能力，这些方面都是有助于打造流量平台的。加上短视频形式注重有特色的“记忆点”，例如李佳琦的“Oh my god”深入人心，咪蒙在内容创作上也有一定的优势。

而随着5G时代的到来，MCN机构与短视频的结合形式势必也会产生新的变化，美妆行业也将因此经历创新和改革。在大数据和AI技术的升级下，对于MCN机构而言正是提升美妆短视频商业化效率的好时机。在日新月异的新媒体环境下，咪蒙是否能成功将新时代的短视频形式和内容创作结合起来，在美妆领域开辟一条新的流量道路，还尚待观察。

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