有需求、有品质、有底蕴，百雀羚气韵入局抗衰老市场，给本土品牌的高端化之路带来信心。
长久以来，本土品牌在高端美妆市场的缺位，是品牌的“心病”，更是国人的“遗憾”。打破这一桎梏，88岁的百雀羚站了出来。
近日，百雀羚气韵在成都举行了“气如虹，御未来——百雀羚气韵2019年度御酵塑颜新品上市发布会”，推出了气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品。在占领本土品牌大众护肤市场的高地后，百雀羚气韵向高端市场迸发，又要引领抗衰风潮。
抢滩金字塔尖的抗衰老市场
对于“不怕死但怕老”的90后来说，认真抗衰老已经被提上议程。唯品会今年6月发布的《社会新人消费报告》显示，抗老产品相当受青睐，49.74%的90后选择购买这类化妆品。
而且，越年轻的群体，抗老意识越敏锐。央视财经《2019中国电商半年报》指出，今年上半年，全网有25%的抗衰老产品被00后买走，这比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。
各种美妆消费数据报告都在强调一件事——抗老需求正在年轻化。加之男性美妆市场的壮大和人口老龄化趋势，抗衰老需求“带宽”正在进一步扩大中。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示，抗衰老已不再是女性的特需，线上被男性购买的抗衰老护肤品正以超50%的增幅快速发展。
一端是消费者的需求，另一端则是渠道的空位。
在线下渠道，抗老护肤品多被外资高端品牌垄断，且集中在百货渠道。以KA渠道、CS渠道为例，补水保湿等基础类护肤品的竞争已成红海，抗老产品却鲜有本土知名品牌的身影。
作为国民美妆品牌代表，洞察到这场“全民需求”，百雀羚气韵在此时加码入局抗老市场恰逢时。
高品质、高功效的诚意之作
要知道，作为护肤品类金字塔尖的产品功效，抗衰产品本身就具高技术与高品质的“高门槛”，对品牌的科研实力要求更高。也因此，品牌必须打出具有足够含金量的卖点，才能赢得消费者长久的青睐。
百雀羚集团企划部总监叶磊
百雀羚气韵全新高端抗老系列——御酵塑颜系列新品
