随着消费力的日益增强，中国消费者开始更加注重由内而外的关爱自己，“美生活”成消费者品质生活的关键词之一。颜值经济下，越来越多的美妆消费大军涌现，这其中，彩妆消费成为不可忽视的潮流。

公开数据显示，目前，中国的化妆品消费总额已超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。2016年，彩妆消费总额达到2850亿元，并保持15%以上的年增速水平。值得一提的是，据预计，中国彩妆消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速。



在此背景下，国外各大美妆集团开始加码在中国市场的布局。而MAKE UP FOR EVER（玫珂菲）作为全球最大的奢侈品集团LVMH（Louis Vuitton Moët Hennessy法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）旗下唯一的专业彩妆品牌，在LVMH正不断亲近中国消费者的当下，自然不会对中国市场“掉以轻心”。

9月26日至9月28日，“MAKE UP FOR EVER Stage「M」 BA彩妆大师赛”全国总决赛在武汉武商广场举行。赛程期间，不仅引来时尚美妆达人、网红博主等亲临现场打卡，更链接线上消费群，以直播形式加强了品牌与消费者的深度互动。

据悉，此次活动由MAKE UP FOR EVER 的精英彩妆师与资深培训师从品牌全国门店或专柜范围内的300多名BA中，通过为期6个月的赛程，历经初赛、复赛和决赛，角逐出进入全国总决赛的8位选手。而进入全国总决赛的8位选手，在历时3个月的赛程中，不断学习、磨砺、进阶、成长。在决赛中，用天马行空的创意，极具美学风格的色彩，为中国的彩妆消费展示了一场精彩的彩妆视觉盛宴。



这场为期3天的总决赛，最大的亮点，就是评选出能“妆”能“说”又能“演”的全能彩妆大师。

前两日的预赛，考验了8位选手对于彩妆的色彩、技巧与时尚敏锐度，这也是每一位专业彩妆师必备能“妆”的专业素养。而在9月28日的决赛中，4位晋级选手分别从随机抽取的“宗教妆”、“威尼斯面具妆”、“星空妆”、“金箔妆”4大妆容主题出发，打造了极富故事性的整体创意造型，“演”出彩妆舞台的主角，更是MAKE UP FOR EVER在舞台彩妆领域的专业体现。

在整个过程中，选手除完成妆容外，还需解说妆容创意。身为BA的他们，将能说会道的业务能力化为现场表现力，与观众频频互动，让比赛充满趣味。

值得一提的是，本次决赛增设大众评委投票环节，观众同时也主宰着参赛者的命运，实时更新的投票结果，使得比赛更加紧张刺激。最终，综合专业评委的意见与现场观众的投票结果，“轻妆大师”“焕亮魔术手”“圈粉人气王”“最强CP档”等奖项一一花落各家。




本次彩妆大师赛以“Stage「M」”为名，其中的M，既是Master（大师），又代表着MAKE UP FOR EVER。

长期以来，在专业彩妆领域，特别是舞台彩妆造型方面，MAKE UP FOR EVER都是备受赞誉的品牌之一，它致力将彩妆艺术从专业舞台推向更广阔的平台。MAKE UP FOR EVER品牌方告诉《化妆品财经在线》记者，“此次的大师赛，是一个向大众直观展示彩妆师真正全能实力的舞台，也让更多人了解并爱上MAKE UP FOR EVER的专业彩妆。”

公开资料显示，MAKE UP FOR EVER是由Dany Sanz1984年于法国巴黎创立的专业彩妆品牌，主营化妆师与普通消费者的专业彩妆用品。Dany Sanz的初衷是为了满足专业人士各种化妆风格的需求，化出从传统古典到奢侈华贵等各种彩妆效果。时至今日，Dany Sanz也一直担任着MAKE UP FOR EVER品牌的艺术创意总监职务。1999年，MAKE UP FOR EVER加入LVMH集团，更提出“艺术生活化”的概念，从而使得MAKE UP FOR EVER的专业彩妆品牌理念得到进一步传播。



“中国的彩妆消费者越来越专业，消费群体年龄也呈现越发低龄化趋势。”来自杭州万象城MAKE UP FOR EVER的BA郑鑫是此次大赛的四强选手之一，在美妆销售一线工作多年的他，深刻感受着中国彩妆消费趋势的变化和中国消费者对MAKE UP FOR EVER这个专业彩妆品牌的认可。“在杭州，彩妆消费者的主要年龄集中在20-40岁，对潮流十分敏锐。”郑鑫表示，他此次决赛所打造的“宗教妆”灵感和要素是时下流行的，也是目前MAKE UP FOR EVER的主流消费者关注的。



而对于另一位来自浙江义乌的“四强”选手王航峰而言，中国消费者的彩妆教育愈发专业，彩妆消费的“带宽”正在扩大。“义乌是一个相对国际化的市场，国外的消费者在这里很常见，因此，义乌的彩妆消费理念也比较超前。”王航峰表示，在义乌，越来越多男士开始加入彩妆消费大军，这对处于销售一线的彩妆BA而言，是很大的挑战。“男士的彩妆需求和女性有很大不同，此次比赛提供了一个很好的学习和提高机会，让我进一步了解了中国最前沿的彩妆消费趋势。”


2015年，当天猫美妆还在探索阶段时，MAKE UP FOR EVER就“意外”入驻天猫，为天猫美妆带来了高端线的第一个专业彩妆品牌。在这之前，MAKE UP FOR EVER在中国大陆拥有60个专柜，2014年销量超过5亿元。现在，在天猫品牌官方旗舰店，MAKE UP FOR EVER的多款人气单品也均保持着月销近3000件的稳定成绩。



2015年，天猫美妆开始正式发力彩妆市场，持续引进高端专业彩妆品牌，MAKE UP FOR EVER作为第一个入驻天猫的专业彩妆品牌，助力了天猫彩妆品类的扩展。更重要的是，MAKE UP FOR EVER通过天猫平台布局线上电商拓展中国市场，在当时也被认为是LVMH集团其他美妆品牌做“试水之举”。其后，LVMH集团旗下Dior、娇兰、纪梵希等品牌纷纷开始“触电”。

如今，在中国零售市场，电商不断渗透的同时，线下百货和购物中心也呈回暖之势。在消费升级、强体验等背景下，各大化妆品牌早已不满足于布局线上渠道，纷纷开始探索线上线下的融合。此次，MAKE UP FOR EVER以彩妆师大赛的形式与线下联动，就是一个不错的尝试。



MAKE UP FOR EVER玫珂菲彩妆学院西南地区培训经理周鹏表示，MAKE UP FOR EVER彩妆大赛每两年举办一次，今年已经是第三届。“举办彩妆大赛，是希望给员工更多的舞台和机会，从而筛选出更多优秀的人才。一直以来，MAKE UP FOR EVER在彩妆领域无论面向消费者还是产品方面，都是一个引领者的角色。通过此次大赛，在提升品牌BA专业技能，让中国彩妆消费者了解当下流行妆容趋势的同时，更能让他们深入了解MAKE UP FOR EVER的品牌文化。”