贝嫂加码美妆市场！进军护肤领域，首推1688元“贵妇”面霜
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2019-11-25
化妆品财经在线 李建子
以1688元的贵妇面霜涉足护肤领域，贝嫂在服装市场遇冷后，能在美妆市场遇热吗？
11月19日，VictoriaBeckham 正式开启了自创美妆品牌的护肤线扩张之路，推出了她与护肤专家奥古斯汀斯·贝德合作开发的首款奢华保湿霜，并在社交媒体上以#VBGlow为标签进行推广。在上周，Victoria Beckham 在巴黎2019年《Vogue》时尚节上向外界透露：“我将推出我的第一款护肤产品，明年将推出我的第一款香水。”说到明星自创美妆品牌这事，早已屡见不鲜。Victoria Beckham 这位成功的英国女设计师在发展自己的成衣系列的同时，正专注于化妆品市场。“能有机会与维多利亚在护肤市场上合作是我的荣幸。这是同类产品中的第一款，它在保护面部皮肤细胞的同时，还能让皮肤为化妆做好准备。”巴德教授在Instagram上谈到。据悉，这款面霜将以240欧元（约合人民币1688.54元）的价格出售。
在和雅诗兰黛成功推出过一个系列的联名之后，Victoria Beckham 曾剧透准备推出美妆品牌Victoria Beckham Beauty，并请来了雅诗兰黛集团前全球美妆开发及市场营销主管 Sarah Creal 亲自挂帅，担任联合创始人兼 CEO。今年早前，Victoria 终于公布其传言已久的美妆品牌的更多细节。她在Instagram 上分享了 Victoria BeckhamBeauty 的标志和一段眼睛特写的宣传预告片，并透露品牌将于 9 月 14 日面世。同时，Victoria BeckhamBeauty 将会通过品牌官网直接出售产品，并通过社交媒体Instagram 与视频网站 YouTube 与消费者进行互动。近年来，Victoria Beckham的同名服装品牌业绩疲软，她本人的各种联名合作反而成为Victoria Beckham的收入增长的引擎。因此，发展同名的美妆产品线无疑是VictoriaBeckham以及她的投资人的共同意愿。早在2014年，贝嫂就和Nails Inc.公司合作推出了“Victoria Beckham x NailsInc.”限量版指甲油系列，正式进军美妆产品。2016年4月，贝嫂又与雅诗兰黛展开合作推出限量彩妆。该套彩妆于2016年9月面世，在美国Bergdorf Goodman百货、英国Selfridges百货、Victoria Beckham官方网站和雅诗兰黛官方网站率先独家发售。据称，当时，新品上架当天就被抢购一空，店铺直至3天后才等到补货。Victoria Beckham官方提供的数据显示，美妆产品开售那一周内，店铺客流量同比增长400%，转化率上升了735%。尽管雅诗兰黛没有对销售数字做出预计，但有市场分析认为Victoria Beckham的首套彩妆系列应该能拿下1000万美元的业绩。彼时，贝嫂与雅诗兰黛合作的这一系列并未登陆中国市场。2017年4月，雅诗兰黛又宣布将正式在中国限量发售与贝嫂合作的设计师高定系列彩妆。当时，该系列将于雅诗兰黛中国范围指定百货柜台、esteelauder.com.cn 和雅诗兰黛天猫官方旗舰店同时发售。在决定推出自己的同名品牌之前，Victoria Beckham 放弃了与雅诗兰黛的合作邀约。“我从和雅诗兰黛的合作经历中学到了很多，但我也意识到，如果我想开创未来的化妆品品牌，就必须靠自己。” Victoria Beckham 表示，今年开始，她考虑把“奢侈品”用于自己的品牌定位，与此同时，清洁配方、透明广告、环保产品(减少了塑料使用量，没有外包装)以及适用于所有肤色和类型的包容性产品，也将是该系列产品的共同特色。
如今，蕾哈娜、LadyGaga等众多知名明星艺人纷纷涉足美妆领域，并很快引起广泛关注和讨论。在服装遇冷之后，VictoriaBeckham的美妆事业心能否通过市场考验还有待验证。毕竟，同为服装设计师的TomFord背靠雅诗兰黛集团，而同为女星的蕾哈娜也有LVMH集团撑腰。
