理肤泉：挖掘疫后“三大皮肤问题焦点”的新商机
阅读2340
2020-06-11
化妆品财经在线
欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心CBN DATA共同发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，防晒、敏感、痘痘是后疫情时代的三大护肤焦点问题。
随着“后疫情时代”的到来，人们对于健康理性护肤的需求日益显著。为响应中国医师协会皮肤科分会的号召、加强公众对皮肤健康的认知与重视、同时更好地洞察和满足后疫情时代消费护肤新需求。2020年6月8日，作为全球皮肤学专家力荐的活性健康护肤品牌理肤泉携手专业学会、皮肤科专家、行业领袖和成分党护肤达人，举办了主题为“科学爱肤，从‘理’开始”的后疫情时代健康护肤空中沙龙，探讨后疫情时代下，理性护肤观念的倡导与变革。
△ 从左至右依次：欧莱雅中国活性健康化妆品事业部医学总监张中兴、理肤泉中国品牌总监何玛莉、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会名誉主委温海、欧莱雅中国副总裁兰珍珍、欧莱雅中国研发中心前沿研究与开放创新总经理高玉、著名心理学者情商专家张怡筠、成分党护肤达人RLINY
01
空中沙龙现场，在中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会名誉主委温海、上海东方网股份有限公司副总裁高彬翔、理肤泉品牌总监何玛莉、欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊、欧莱雅中国活性健康化妆品事业部医学总监张中兴、第一财经商业数据中心CBN DATA商业研究总监李湘及观看直播的观众的共同见证下，由欧莱雅中国联合第一财经商业数据中心CBN DATA推出的《后疫情时代理性护肤白皮书》重磅发布。
△ 从左至右依次：欧莱雅中国活性健康化妆品事业部医学总监张中兴、欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊、理肤泉中国品牌总监何玛莉、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会名誉主委温海、上海东方网股份有限公司副总裁高彬翔、第一财经商业数据中心CBN DATA商业研究总监李湘通过对“后疫情时代”下中国消费者的消费趋势、心态变化和护肤习惯的深度探究，以及对健康护肤理论方法的专业解析，该项目引领护肤行业深度了解时下行业情况、剖析当代人健康护肤主旋律。同时，还以深入浅出的方式，对“口罩脸”、痘痘、敏感等肌肤问题和防晒相关的肌肤护理进行误区科普。
△ 欧莱雅中国消费者和市场洞察总监陶俊分享后疫情时代消费者洞察《白皮书》数据显示，消费者的护肤选择在经历疫情后变得更加理性客观，选择护肤品的关键考虑因素由“产品功效”变为了“产品安全性”，实现了功效主导到安全至上的转变。与此同时，消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变：对皮肤科医生的信任度从疫情前的35%提升到疫情后的56%；对专家意见的信任度从34%提升到50%；对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。后疫情时代，相较于口口相传或网红种草，专业人士更能得到消费者的信赖。
《白皮书》还显示，自疫情爆发以来，超六成消费者佩戴口罩后，发现皮肤有干燥起皮、皮肤瘙痒、泛红等症状，其中女性受“口罩脸”困扰的比例更高，达到近七成的比例。防晒、敏感、痘痘是后疫情时代的三大护肤焦点问题，而深受其扰的“口罩脸”们，不明辨护肤误区，就会掉入“伤肤”陷阱。
△ 第一财经商业数据中心CBN DATA商业研究总监李湘解读《后疫情时代理性护肤白皮书》疫情让公众更加关注健康与安全，呼吁理性和科学的力量。“大众对于这一个特殊时期下的皮肤健康和皮肤护理，会容易出现误区和盲区。我们也希望能够分享一些专业皮肤学和医学的知识，去帮助消费者扫除盲区，了解如何科学健康护肤，如何理性护肤。”中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军在开场发言中说道。
△ 中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军致辞在后疫情时代，口罩依然是人们离开不的随身单品，长期佩戴口罩导致的痘痘、过敏等一系列肌肤问题备受关注，如何科学有效地呵护口罩肌成为护肤焦点。一直以来，理肤泉都始终致力于皮肤健康领域的发展，以其深厚的皮肤学领域科研背景、庞大的皮肤问题数据库和专业的研发团队为有力支撑，为油痘肌肤提供有效解决方案，也为敏感肌肤开启新生活，能有效满足消费者在“后疫情时代”对于安全与功效的需求。
02
“美好消费朋友圈 科学爱肤”是此次沙龙圆桌论坛的主题，理肤泉集结各方来自行业的领袖参加圆桌会议，让他们从专业医学、心理学、护肤成分、产品研发等多角度，与从业者及大众消费者分享皮肤科学知识、科学护肤理念以及行业最新动态。
△ 从左至右依次：欧莱雅中国活性健康化妆品事业部医学总监张中兴、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会名誉主委温海、欧莱雅中国副总裁兰珍珍、欧莱雅中国研发中心前沿研究与开放创新总经理高玉、著名心理学者情商专家张怡筠、成分党护肤达人RLINY中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会名誉主委温海首先表示：“确实有患者由于长时间带口罩诱发痤疮及过敏等问题，且口罩区域的皮损明显增加。”他向大家详细讲解了长期佩戴口罩会诱发肌肤问题的多方面客观因素。
心理学家张怡筠表示：“紧张、压力等情绪也容易造成肌肤问题，使得敏感和痘痘更容易发生；反之，若肌肤出现此类问题，也同样会造成人们的心理负担，引发焦虑和沮丧。”作为日常与消费者频繁互动的成分党护肤达人，Rliny提到在最近的社交网络中，与“口罩脸”、“口罩痘”和“口罩敏感”相关的问题备受关注，同时他也发现：比起追求立竿见影的极速效果，越来越多的消费者会趋于理性，如何找对成分、使用正确的产品是消费者越来越希望去了解的。
针对这些来自不同领域的意见领袖的发言，欧莱雅中国研发中心前沿研究与开放创新总经理高玉也在现场分享：“欧莱雅中国研发中心已经积累了近20年中国消费者的皮肤科学数据和实验结果，深入了解中国人群护肤需求。针对新的护肤需要，研发中心会及时匹配有效且安全的产品成分，并且层层测试筛选，以确保最后上市的产品符合要求、安全放心。”“今天我们聊‘科学爱肤’，未来，我们还会聊：美妆科技，社会公益和可持续。”欧莱雅副总裁兰珍珍表示，希望可以通过大家的努力在后疫情时代一同为社会重建信心，构建美好消费新格局，为消费者、社会、环境以及整个生态圈做出贡献。
03
在这个全民直播、全民分享的时代，理肤泉紧跟时代潮流，以无门槛的直播形式将科学、理性、专业的护肤分享直观呈现给众多的消费者。活动现场，中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军与理肤泉中国品牌总监何玛莉也一同正式启动了理肤泉“科学爱肤 从‘理’开始”科普系列活动仪式。在为期14天的“5.25爱肤周”期间，理肤泉通过专家直播、线上咨询、科普大赛等系列活动，向消费者传递科学理性的护肤观念和安全有效的肌肤问题解决方案，同时发掘更多专业的皮肤科医生投身皮肤健康科普事业中去。面向消费者的科普与倡导，同时也代表了理肤泉未来给予消费者的承诺，将继续不断创新与努力引领消费者理性护肤观念的变革。
△ 左：理肤泉中国品牌总监何玛莉；右：中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会主任委员顾军理肤泉品牌总监何玛莉提出：“专业医学专家、皮肤科专家、各行业代表、消费者代表和我们一同去探讨关于科学爱肤的话题。未来，理肤泉仍会以科学与医学（MEDICAL&LOVE）为基石，始终关爱肌肤健康，给予消费者贴心呵护，彼此共进，拥抱美好消费。”
△ 理肤泉中国品牌总监何玛莉分享理肤泉品牌国际爱肤周活动成果自疫情爆发之初，理肤泉便率先察觉到抗疫一线医护人员对于修复产品的大量需求，并联合媒体、医学部和各界力量，多渠道去帮助战“疫”英雄们。作为一个在全球范围内超过90000名皮肤学专家推荐的品牌，理肤泉秉承专业活性健康护肤品牌之道，长年致力于皮肤科学研究，以帮助消费者改善生活、科学爱肤。随着国内逐渐复工复产，理肤泉也敏锐洞悉到消费者的需求变化，以其在皮肤健康领域多年的专业研究，以实际行动帮助解决消费者面对的肌肤问题。
