巍巍神州，锦绣中华。

自古以来，人杰地灵的华夏大地，孕育出钟灵毓秀的民族文化。在这里的一山一水，一草一木都带有着文化的烙印，蕴染着人世间的万物生灵。

具有深厚中国优秀文化基因的片仔癀化妆品，正是在这种东方文化的蕴染下，散发出东方国韵文化的气质和内涵。片仔癀化妆品历经时间沉淀的东方养肤智慧，与现代先进技术相合，全力阐释东方护肤美学，用东方人的护肤之道涵养东方美人。

不仅如此，片仔癀化妆品还藉由具体文化内涵，将产品在传承的过程中，一步步将东方国韵文化发扬光大，从地区走向全国，从全国走向世界。

01
跨越山海
片仔癀化妆品X皇后举办高端品鉴沙龙

古城是会呼吸的历史，古城是通往文化之旅的路。

古城，对致力于文化传承的片仔癀化妆品来说，是一个深入理解民族精粹，感受情感与文化交融，传承国货经典的曼妙场景。

因此，择一历史古城，举一文化盛会，在古城的文化浸染下，延续经典文化，也成为了片仔癀化妆品2022年高端文化沙龙项目的一贯主旨。

继开封之后，片仔癀化妆品此次来到了大理古城。云南为传统中华草本宝库，而大理不仅具有悠久的中华草本文化，更是草本植物的大产地之一，在此举办“国妆雅识 山海幸会”片仔癀化妆品X皇后品鉴沙龙，既有展现民族美妆品牌与古城文化交织的雅美之意，又可以在植根本土草本文化的基础上，焕发文化自信。

这与本次高端沙龙分享的产品“皇后牌美白祛斑膏”，无论是在品牌文化，还是产品成分上都相得益彰。

02
深入市场需求
开发中国特色植物淡斑化妆品

“皇后牌美白祛斑膏”是“皇后”品牌在洞察国内淡斑市场基础上，推出的明星美白产品。

近年来，伴随着功效护肤市场的快速发展，消费者的美白需求得到空前释放。根据美丽修行大数据显示，美白淡斑需求快速走高，从2019年到2021年，关注度飙升9倍。美白淡斑市场规模预计在2021年达到5013亿元，在过去6年时间增长42.6%。然而，由于美白淡斑产品在功效上的特殊性和安全性，以及国家的严格监管，该类产品的生产门槛越来越高。

而皇后品牌诞生于1980年，自诞生之初便传承古老的中华草本文化，将东方养肤美学与现代先进技术相合，以古时智慧，润养当代肌肤，其曾先后为国人匠造了诸多经典之作。

皇后牌美白祛斑膏正是这样一个以传统草本美白为基点，兼具安全性与功效性的产品，其添加松口蘑提取物、三七总皂苷等草本成分，从原材料选择到配方优化，再到产品安全性及功效验证上，“皇后”以近乎工匠的苛求，执着于产品品质与创新，让膏体美白祛斑功效更上一层楼，满足了市场美白祛斑和安全性的需求。

为了使现场消费者更好地了解“皇后”产品的美白原理和古方传承，沙龙会上，来自皮肤科护理专家——北京中医药大学皮肤科硕士小贾老师，以传统草本美白为基点，为大家详细分享中华草本美白的历史，从传统宫廷美白秘方，到现代中西美白差异，尤其强调珍贵或经典传统草本成分的添加已被重视，草本植物成分中大量的优势成分被逐渐发掘，像松口蘑、桑白皮、茵陈蒿和三七等草本成分，在护肤品中能够起到温润韧肤的功效协同作用。此外，她还以皇后牌美白祛斑膏中所蕴含的“松口磨（珍稀松茸）”和“三七”提取精华为例，深度为大家揭示了美白之秘。

03
夯实科研基础
踏实做好国货经典

在将优质的产品呈现给消费者之外，皇后品牌还格外注重内外合一，通过高端精品沙龙的形式，邀请多方人士从研发、成分、法规、品牌文化，行业分析、榜样的力量等多维度进行分享，进一步加深渠道、终端对片仔癀化妆品深厚的品牌底蕴、强大的企业实力及差异化的美白淡斑功效的了解，向终端传递品牌的文化之美、东方之美。

片仔癀化妆品上海研究院功效研发专家尧岚，为与会者着重呈现了品牌42年来所积累的深厚研发实力，尤其在“科技与草本”的硬核力上，从草本原材料、现代化先进工艺制造，再到严谨科学测试，片仔癀化妆品在新规下品牌多数产品皆获特证及标准认可，把安全、健康、有效淋漓尽致得呈现在消费者面前。


近年来，片仔癀化妆品与中国药科大学共建实验室，深化产学研合作，使中华经典草本护肤和现代护肤科技的研究有了更多的可能；其公司检测中心更是通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，其实力获得权威认可，背后科研团队在深入研究草本植物在化妆品中的应用上，走在了行业发展的前列。

此外，基于产品具体使用手法以及功效体验，片仔癀化妆品全国培训师、高级美容师黄淑华，在现场从成分、质地到实际测试效果，进一步解析该产品良好的祛斑功效。

活动现场，更是特别邀请了有“美丽魔法师”之称的亚洲人气造型师小P老师，为大家分享了全新的美白护肤理念：美白需要过程，美白先祛斑，白的太快反而更容易凸显皮肤瑕疵。而皇后牌美白祛斑膏，其草本成分以及配套护肤手法，从两个不同层次进行美白，让美白过程变得更加循序渐进，为观众们打开产品功效上的又一全新认知。

通过高端沙龙的开展，以及不同体验场景的打造，皇后品牌将文化底蕴深度融入生活的仪式感，与用户体验感深度匹配，提升了品牌的曝光度以及市场影响力，同时也加强了参与者对皇后品牌的动态性认知，提升了品牌文化感染力。也提升了会员自身价值感，帮助门店做会员增数、增量、增质，最终助推市场销售业绩增长。

这些都为片仔癀化妆品一直以来坚持的长期主义战略，提供了稳固的基石。

正如沙龙开场片仔癀化妆品产品销售部负责人曾继瑞致辞中所言，疫情之下，作为国有企业，片仔癀化妆品一直坚持长期主义战略，持续巩固渠道建设，多管齐下为终端门店销售赋能，共谋可持续发展。

据其表示，目前公司正在积极布局多元化的发展，将通过加强研发的投入，加速品牌的矩阵建设，扩张产品品类，多维赋能渠道发展等策略，做大企业规模。

而“国妆雅识 山海幸会”沙龙品鉴会的成功举办，正是片仔癀化妆品在品牌推广和经典文化传承心路上，努力奔赴下一站的印证。