在竞争激烈的美妆市场，一个国货品牌从诞生到茁壮成长，往往需要经历不少的挫折，同时也要面对无数的选择和挑战。要有着怎样坚定的信念与坚守，才能跨过20年的周期，成为一个10亿级的国民美妆品牌？

韩束给出了答案。

近日，国货护肤品牌韩束在20周年之际，邀请两位合作许久的代言人佟丽娅、贾乃亮，共同拍摄了品牌态度短片，以“韩束红”为线索，探索关于“红”的秘密与答案。

透过两则短片，我们不仅看到了韩束如今“正当红”的底气，更能够看到韩束将“一路走红”的自信与决心。

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以“红”为指引，坚定前行

红色，从古至今对于国人都有着特殊的意义，它不仅是热情、温暖、美好的象征，更是一种特殊的精神指引。

而对韩束品牌来说，“红色”则一直贯穿在品牌的基因当中。从创立伊始，韩束红便是很多用户对于品牌的印象点，如今20周年，韩束希望这抹“红”能带给消费者更深的记忆烙印。

在两条声光完美交织融合的周年视频中，韩束红融入于舞台、幕布、灯光、红毯等各个元素中，像一条悄无声息的线索，暗喻着品牌的发展路径。

透过时间之眼，观众也跟随代言人贾乃亮、佟丽娅的身影，一步一步迈出坚定的步履，循迹韩束20年专研科学抗衰的初心和坚定，与韩束开启一场对话时空的问答之旅。

“红是态度，不断突破，为了找到更好的自己；红是底气，不忘初心，因热爱而前行，实力即是全部底气……”片中提及的幸运、态度、坚定、突破、守护、答案、勇气，既是红色在人们主观印象中的意象联想，也是20年来韩束品牌精神的外化符号，更是韩束砥砺前行至今描摹出的最精准的一幅品牌画像——“20年国货品牌韩束，此刻正当红”。

事实上，“韩束红”并不只是品牌色，也是品牌坚守廿年的象征符号，彰显品牌的初心和内核，体现鲜活个性和生命活力。

从默默无闻到被越来越多的消费者认可，背后的艰辛和努力可想而知。从一开始的基础护肤跃迁到功效性护肤，持续深耕科学抗衰的赛道，韩束始终是长期主义的实践者。

“我认为的「红」是不负初心，不断探索，勇于创新，注重产品的细节和安全性，善于倾听消费者的各种反馈，不断改进，开发研制出更多更好的产品！”许多消费者在韩束二十周年品牌内容评论区留下了动情回复。这也证明了，韩束“二十年品质国货”的品牌影响持续占领用户心智，渗透到了更多国人心中。

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跟随市场变迁，始终抓住机遇

20年历史的品牌，为何能历久弥新？离不开在各个时期对于渠道的精准把握。

在电视大屏还是主流的传统媒介时代，韩束曾聚焦于一线卫视综艺和剧场的冠名合作，大量的曝光传播让无数国人记住了韩束这个名字。而到如今更加灵活，更求策略的碎片化信息时代，韩束也凭借着敏锐的市场洞察力，和精准的渠道策略，在手机小屏收获了更多用户的关注。

2023年，在美妆品牌“兵家必争之地”的抖音平台，韩束也成功在该赛道实现突围，2023年1-9月，韩束在抖音美妆品牌排行中位列第一，其中8月、9月两月均位居榜首，超越众多海外大牌，主力爆品“红蛮腰礼盒”在抖音六大榜单实现霸榜。