03-11/16:20
化妆品包材论坛｜视觉以外的设计，何处发力设计最有效？
在美博会2.1馆，包装设计师，美妆品牌「至外」主理人文木为我们带来了一个非常专业的关于消费品包装设计的演讲。
“设计有很多包装以外的东西都需要注意。面对市面上的竞争，如何在视觉以外的设计上降低成本，才是品牌提供竞争力的关键”。文木开门见山地总结道。
然后他开始细致地介绍何为视觉以外的设计？
1. CMF设计：
这个是关于公模/私模的开发。文木举了几个耳熟能详的例子，SK2，卡戴珊的品牌SKKN BY KIM，还有香氛品牌欧珑。这些产品的模具都是运用公模，但是通过特别的设计和制作，达到了视觉差异化的效果。
2. 物流设计：
这个主要是介绍如何将物流当中产品设计容易产生的问题，放到设计源头去进行思考和解决。文木指出了“泵头”这个很典型的产品部件。传统的泵头设计实际上是运输环节当中最容易受损的一部分，文木用几张照片介绍了他和自己的的团队如何打破泵头的常规设计，设计出既不占空间又方便二次使用的泵头。
3. 口碑营销设计
很多人觉得这个环节不属于设计应该做的。之前有一个概念叫“超级符号”，文木觉得这个概念不完全，因为如果只关注留给消费者的第一印象，那品牌就需要不停地去拓客。文木认为，比起这个，把细节优先最大化，其实是一种很重要的隐形口碑营销设计。他继续拿泵头举例，认为比起传统样式，他还把泵头做成可调量的结构，这样更能增加客户黏稠度。
4. 暗示设计
这个环节也不是营销端独有的，产品端也可以。文木拿“保健品日历”这一特别的物件举例。除此之外，设计师们还会经常碰到诸如“用同样的容量，如何让产品看上去比实际更大”这类问题。
讲完视觉以外的设计，文木又谈到了他认为的“视觉以内的理性”。“每一个你理解的产品的感性，都需要强化它的内在逻辑”文木解释道。
他继续说道：“你们脑海里面想到一个成熟的品牌其实最先就会想到它的颜色”。他拿洗衣液的包装举例，如果看到绿色，那么这个洗衣液多半是超能。
但是现在消费品设计圈一个大的问题就是大家抄袭很快，然后整个货架上，很难有充满辨识度的的产品。这就需要我们行业更加去强调一个产品视觉的差异化。
为此，文木介绍了自己开发的美妆品牌「至外」，这个品牌瞄准了一个比较小众的赛道“户外美妆”，并且在产品设计上还用绳子突出了产品“户外”的感觉。
用理性推导视觉差异化，用细节来提高创新力，文木用自己的逻辑和创意向我们证明“理性”和“细节”的力量。
