签约柳岩  季度最高猛砸3500万元广告

    2010年5月正式启动经销渠道，花印品牌方透露，截至2011年底，零售已经突破2亿元大关。其中福建市场去年回款过千万元，成为花印专营店渠道样板市场之一。
     
    成功在专营店渠道建立第一个年回款规模过千万元的“根据地”后，2月19日花印在湖北武汉公布了2012年的推广计划：大规模进军专营店渠道，进行大规模网点开发。新计划意在完成品牌渠道建设“两连跳”。
   
    争议：
    欲启用柳岩和杨澜双星代言
  
    面对众多女星，花印最终做了一个大胆的选择，签约“话题女王”柳岩作为花印卸妆水的代言人。虽然围绕柳岩的各种话题和争议一直没有停息过，但是这对于花印卸妆水早期提升曝光率无疑是有意义的。
     
    作为光线传媒“三宝”之一，目前柳岩在化妆品的代言上斩获并不多，根据公布在网上的个人简介，除了2010年7月和2011年9月先后代言过两个护肤品牌外，花印应该是第三个跟柳岩签定代言合同的化妆品公司，花印公司应该能在柳岩身上争取到更多的资源， 这其中就包括光线传媒推出2012花印MTV柳岩单曲以及一些代言人跟消费者接触的机会等。
     
   而在花印心中，另一个理想的代言人是杨澜。据了解，目前双方正在积极沟通中。

     爆破：
    最高一个季度“烧”3500万元广告费

   根据花印公司公布的规划，今年4月起，将在浙江卫视重点投放电视广告。其中4月至6月一个季度的广告费用预算高达3500多万元。其“定向爆破”的集中投放思路十分明显。
     
    同时采用“浙江卫视中国蓝战略合作伙伴”5秒标版后紧跟15秒花印电视广告的创新广告方式，将花印的广告片和其他品牌的广告片形成有效区隔，也必将有利于在消费者心中建立记忆点。
     
    除了高空轰炸，集中爆破，地面宣传也是花印此次公布的广告投放计划的一个亮点。与《越跳越美丽》栏目深度合作，开展全国范围内10场海选。在优秀选手评选、颁奖等环节还将进行植入式宣传。

    豪言：
    两亿条信息“管理”百度

    与电视广告“求爆破”的打点式思路相比，花印在网络信息的管理上，则显得细水长流，但是语出惊人。
     
    花印放言，2012年将用1亿条文字信息和1亿条视频信息“管理百度”。
     
    随着中国网民数量的不断增加，网络也正在改变消费者的购物习惯。消费者对于不熟悉的东西，往往习惯在网络上搜索一下，再做出购买决定。所以网络上任何一条有关品牌的信息，在客观上，都可能影响到消费者的决策。对于网络搜索条目的管理正在成为企业一个全新的课题。
     
    显然，花印祭出的武器是以多取胜。通过海量信息去引导和强化消费者的记忆。

     野心：
    发动“水”对“油”和“乳”的革命

   “花印卸妆水将从取代油和乳，以及引导新消费者加入等方面解决市场容量问题。”这句话无疑暴露了花印高举高打背后的野心勃勃。
     
   作为花印自免洗面膜——大蓝瓶后推出的又一新品，花印卸妆水被倾注的希望也是不言而喻。
     
    根据花印公司公布的计划，今年将推出25个新的单品。其中卸妆水系列共4个单品，分别为清新净颜卸妆水滋养型、倍润型、亮白型和抗糖化，分90毫升和180毫升两种包装，零售价格从93元到 183元不等。 其他三个系列为：水果系列4个单品，粉底系列5个单品，抗痘修护系列5个单品。此外还有3个功能性产品和4个补充性产品。3个功能性产品分别为零油光补妆喷雾、霜状美白面膜、诱导渗透液；4个补充性产品为樱花防晒亮眸鲜活眼霜、晶透修颜防晒隔离乳、滋养修护眼膜、水漾美白焕肤面膜。
      
    目前市场上各种卸妆产品层出不穷，大致分为卸妆油、卸妆霜、卸妆乳、卸妆水几大类。对于越来越追求清新自然的消费者来说，卸妆水无疑具有广阔的可供想想的市场空间。