截止到2012年5月10日，京润珍珠新浪官方微博（@京润珍珠官方微博，weibo.com/gnpearl）粉丝数达到267400，超越@SHISEIDO资生堂官方微博的267200名粉丝，正式成为新浪微博平台全球化妆品品牌官方微博粉丝数第一位。

    京润珍珠自2011年6月起开通新浪网和腾讯网两大微博平台的官方微博，不到一年的时间内，收获了大量的粉丝支持。目前新浪官方微博累计发布微博2460条，平均每条微博转发146次，评论26次，累计发起微博活动43次，平均每次活动参与人数13664人，体现了极佳的活跃度与粉丝粘性。腾讯官方微博也同期积累活跃粉丝达76000人，43次微博活动平均参与人数8857人。

    微博营销是在互联网新媒体平台上发展最快、和消费者互动最密切及时的营销手段，主要作用体现在：

    可迅速聚集品牌人气

    可强化与受众互动交流，强化受众及其他网名对品牌的认可度，提升品牌美誉度，打造良好的口碑传播平台

    微博活动可将更多网友转化为目标受众

    微博常规内容及活动植入品牌及产品特性，可增强受众及潜在受众的品牌印象度

    微博活动可拉近与潜在受众间的距离，扩大品牌传播广度

    微博活动建立品牌对网友的有效吸引，使官方微博环境与受众形成统一的整体，加强受众的忠诚度

    目前新浪微博是全国乃至全球最活跃庞大的微信息交互平台，真实注册用户数已经超过1.4亿，并即将在2012年底突破2亿。在京润珍珠所处的化妆品行业与珠宝行业，全球成熟品牌均把官方微博视为重要的品牌展示与用户交流平台。目前在化妆品行业，粉丝数量及互动活跃性靠前的官方微博有：

    @京润珍珠官方微博   粉丝数267400
    @SHISEIDO官方微博    粉丝数267200
    @DQ蒂柯官方微博  粉丝数24万8
    @ benefit贝玲妃官方微博   粉丝数23万9
    @佰草集官方微博   粉丝数23万7
    @ Dior迪奥   粉丝数22万5
    @香奈儿CHANEL  粉丝数15万6
    @欧莱雅中国   粉丝数12万7
    @雅诗兰黛官方微博   粉丝数12万5