一向低调的卡婷年初终于发声。2015年，卡婷要发力了。
1月14日，以“新思维 新形象 新突破”为主题的卡婷2015年品牌战略规划发布会暨2014年终答谢盛典在广州从化举行。广州卡婷化妆品有限公司（以下简称“卡婷”）董事长陈侨川在会上表示，经过2014年的全新产品升级并推出人气单品，卡婷2014年回款相比2013年翻了一番，且超出预定目标任务的42%。“我们会加强终端建设，2015年卡婷要发力了！”
人气单品策略获赞 2014年业绩翻番
据了解，2014年卡婷以提升产品力、高性价比以及大众化价格为标准，对旗下产品进行全面升级，并推出人气单品气垫CC霜，深受消费者欢迎。卡婷市场部总监江秀虹认为，2013年、2014年两年间，卡婷花费4000多万元投入到产品的升级打造。目前卡婷品牌有50多款产品，近100个SKU。“2014年卡婷推出的气垫CC霜取得了不错的市场反响，对全年销售额的贡献率高达28%。”
记者从江秀虹提供的代理商业绩增长的数据中得知，山东烟台恒美化妆精品行（以下简称"烟台恒美"）2014年增长率位列全国第一，高达449.54%。四川、江苏、浙江等市场紧随其后，也均突破300%。“全国90%代理商完成了销售任务，且60%的代理商实现100%以上增长率，2014年全年网点数量增加了1890家。”
烟台恒美总经理孙锡财透露，在与卡婷合作的三年时间内，卡婷上升势头很猛，这得益于其良好的产品品质及高性价比，他以一组数据印证了卡婷的品牌爆发力，“2014年下半年卡婷推出气垫CC霜，并要求5000支起订，当时我抱着试一试心理就订了5000支，10月1日仅一天就卖了1000支，国庆7天累计销售4000支，仅一个月就售出1万多支。”
单品突围 2015年展开4场百万大促
2014年年底，卡婷与湖南卫视2015年开年大戏《只因单身在一起》合作，将人气单品气垫CC霜植入该电视剧，一向低调的卡婷媒体曝光率大增，奠定了卡婷2015年高调发力的发展基调。江秀虹在会上提出，卡婷将“以人气品突围，以动销为爆点”争取2015年实现1.6亿销售目标，增长率达80%，且网点突破8000家，推出的三款人气单品总贡献率达40%。江秀虹强调，不同于其他品牌高举高打的玩法，卡婷将在2015年有条不紊地布局。
第一，以口碑营销提升品牌知名度。据江秀虹介绍，卡婷将采取电视剧植入的方式全方位展示卡婷人气产品，提升竞争优势。“全年计划投入3部青春偶像剧，《只因单身在一起》就是我们在电视剧植入方面的合作案例。”除此之外，还将与女性垂直网站以及渠道媒体合作，对卡婷品牌进行全网推广传播。
第二，持续打造人气单品。据江秀虹介绍，目前卡婷共推出气垫CC霜、大开眼界眼线液笔、芦荟啫喱三款人气单品。通过电视剧植入人气单品，在终端政策中将通过店员贴花支持、终端深度陈列等方式来实现对人气单品的多方位推广。"
第三，强化升级终端动销。江秀虹透露，针对四川、江苏、浙江以及河南等重点区域，卡婷将在2015年全面展开4场百万大促，而对其他核心客户，则利用周末与节假日销售高峰期策划60场大型促销，“但每场的销售目标都不会低于20万元。”
