CBO记者 何辰

近年来，面对房租上涨、人力运营成本上升、消费者分流等重重压力，传统美妆巨头开始纷纷“触网”。

香港莎莎很早就建立了线上购物平台“莎莎网”，据官方介绍，其物流目前已经几乎遍布全球，包括中国、韩国、日本、马来西亚等亚太地区，以及美国、加拿大、英国、澳洲等欧美国家。今年年中，莎莎还宣布与腾讯控股的旗下支付平台“财付通”合作，在莎莎香港约100家分店全面推出微信支付；今年8月，莎莎又与支付宝达成战略合作，香港100家莎莎门店全线支持支付宝，推出“购物享5折优惠”活动吸引消费者支付宝下单购买。

9月8日，莎莎与苏宁海外购达成合作可以算是其“互联网＋”策略的一种延续。据苏宁海外购相关负责人介绍，与国内某些莎莎专柜从国内发货不同，苏宁将采取香港直发的方式发货，把莎莎的600多个品牌化妆品送达至大陆消费者手中。

《化妆品财经在线》记者从苏宁海外购官网了解到，苏宁莎莎旗舰店主营日本、韩国、台湾、欧美等地化妆品，旗舰店内分“必Buy单品”、“人气美妆”、“卸妆洁面”、“精品推荐”、“欧美热卖”等5个模块。“这次香港莎莎上线的产品种类比较有限，后期我们会在品类上不断拓展丰富，满足消费者多样化的需求。”苏宁海外购相关负责人表示。

公开资料显示，苏宁海外购频道于2014年12月上线，其依托苏宁“自营直采+平台海外招商”的模式，目前已开设欧洲馆、美国馆、日本馆、韩国馆、香港馆等，纳入兰蔻、雅漾等美妆品牌。其线下“苏宁易购云店”也已于苏州等地开设。据《化妆品财经在线》记者从苏宁官方了解，目前入驻其海外购的商家已超过200家，成交额也在日益增长。

“目前，苏宁物流已在苏州、广州、杭州、宁波设立保税仓，且已打通订单信息、支付信息、物流运单系统；公司70%以上商品采取保税区备货模式，从下单到送达消费者手中最快只需要3天。”苏宁海外购相关负责人称。

据商务部预测，2016年，我国跨境电商市场规模将达到6.5万亿元，年增速超过30%。被这一巨大而高速成长的市场吸引的线下实体店，不光是莎莎，还有日本最大的连锁药妆店Matsumoto Kiyoshi（松本清）。

据《日本经济新闻》报道，日本最大的连锁药妆店Matsumoto Kiyoshi（松本清）已经入驻天猫国际，销售日本的化妆品、日用品等，目前所售卖的产品品类已经达到约100种，本月末商品种类将增加至200种。

公开资料显示，松本清目前在东京银座、上野等地设有主要面向外国游客的店铺，有些还纳入了旅游线路。报道称，松本清2015年4月至6月的销售额中访日游客的消费比例占到8%。松本清控股将根据中国消费者在日本Matsumoto Kiyoshi店使用的“银联卡”消费记录，专门分析受中国人好评的人气商品，提供面膜、保健品及婴儿用品等受欢迎的日本商品。

据悉，松本清此次通过进军中国电商，旨在进一步扩大市场，满足游客归国后的“爆买”需求。松本清还将以此为契机，加快海外市场的拓展，除中国外，还计划在泰国等国开展电商业务。

据了解，这也是松本清首次入驻海外电商。