日前，科蒂旗下专业彩妆品牌蜜丝佛陀官宣偶像歌手周震南成为品牌底妆代言人。值得一提的是，这也是蜜丝佛陀首位中国区男性代言人。

公开资料显示，周震南（Vin），2000年6月21日出生于重庆市，中国内地流行乐男歌手，2019年2他作为选手参加腾讯视频青年团训节目《创造营2019》 最终以总决赛第1名的成绩加入男子演唱组合R1SE 。目前，他在微博有超972万的粉丝，可谓新生代流量偶像。



截至记者撰稿时，新浪微博有关#周震南蜜丝佛陀#的微博话题已经有3752万的阅读量和15.9万的讨论量，相关微博话题的阅读量和讨论量也均已过百万，足见流量偶像的影响力。而在周震南之前，演员张钧甯在2018年也是品牌大中华区代言人。

“姗姗来迟”的首个男性代言人

蜜丝佛陀这个“化妆师的彩妆品牌”拥有纯正的“好莱坞血统”。创始人Max Factor（蜜丝佛陀）先生是一位天赋异禀的彩妆艺术家，1909年创立彩妆品牌MAX FACTOR（蜜丝佛陀），他一手打造好莱坞黄金时代巨星标志性妆容，如奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露、伊丽莎白·泰勒、格丽泰·嘉宝、索菲亚·罗兰、艾娃·加德纳、查理·卓别林，但他认为美丽的荣光应该洒向每一位女性，而不止于明星。蜜丝佛陀是第一个也是唯一一个受邀在好莱坞星光大道留下化妆品行业金色五角星的彩妆品牌。

但和同级别的美宝莲相比，已有108岁、大名鼎鼎的蜜丝佛陀，在中国市场的成长之路并不平坦。



蜜丝佛陀于2005年第一次进中国，仅一年半时间就因经营不善黯然退场。随后，品牌2009年再次入华至今，虽然品牌体量在代理公司颖通（远东）有限公司的运作下，2015年录的12亿元的销售额，但似乎仍没发挥出这个资深彩妆品牌的最大潜力。

2017年，科蒂公司被曝调整中国区业务，收回颖通蜜丝佛陀、妙巴黎、Gucci、Hugo Boss的中国区代理权，由科蒂商贸（上海）有限公司负责运营。这意味着，蜜丝佛陀将迎来新一轮运作策略调整，由母公司科蒂集团自己运营。

从宝洁手里接过蜜丝佛陀的科蒂，似乎终于要在中国市场一步步建立起这个专业彩妆师品牌该有的地位。

但这两年来，科蒂在蜜丝佛陀身上下的功夫并没有想象的那么多。营销方面，除了在短视频在中国爆发的那段时间，请彼时如日中天的短视频博主papi酱为蜜丝佛陀拍摄广告片，其后最大的动作就是启用演员张钧甯在2018年为品牌大中华区代言人，启用金晨和张佳宁为品牌大使。但对比美宝莲从陈伟霆到吴磊男性代言人换了一波又一波，蜜丝佛陀的周震南这个男性代言人显然有点姗姗来迟。

科蒂加持下，蜜丝佛陀寻增量

2018年2月，科蒂发布的财报显示，大众消费品部门：净销售额11.39亿美元，同比增长13.7%；出现下滑的主要因素是由特定的几个专注美国市场的品牌所致，但蜜丝佛陀和Wella Retail、Monange这几个品牌的强势增长弥补了颓势。



可以看出，这时的蜜丝佛陀依然算得上是科蒂的优势品牌。但到了2019年2月，科蒂的财报就没有那么乐观了：大众消费品部门仍显疲态，净销售额同比下跌15%至9.68亿美元，可比销售额同比下跌7.3%，供应链断裂的不利影响抵消了第二季度营收确认政策变化带来的积极影响，经营亏损为9.07亿美元，去年同期经营利润为9930万美元。彩妆产品、美发产品净销售额持续下滑。

对此，科蒂集团刚上任不久的新CEO Pierre Laubies表示：“我们的奢华产品部门和专业产品部门发展得相当不错，但这不能完全弥补大众消费品部门的疲软。从财务角度来看，提高毛利率将是科蒂未来的重点。毛利率是企业的命脉，我们意识到，在这一点上科蒂必须缩小与同行之间的差距。这意味着，我们需要管理营收和成本、改善产品组合和范畴、简化投资组合，并系统地在制造和物流业务中部署精益的工作方法。”

作为科蒂大众消费部门的重要成员，蜜丝佛陀显然是品牌布局的重点，此时推出男性代言人的野心不言而喻。华中某百货负责人在接受《化妆品财经在线》采访时表示，蜜丝佛陀的产品质量一直很不错，广受市场认可，销量在其系统内也一直不错，此次牵手年轻化的代言人或许会为品牌带来新增量。