儿童品牌广告投放锁定“妈咪”，才能锁定“宝贝”

儿童护肤品投儿童频道，似乎已经成为许多儿童品牌广告投放的定式，但这样的投放策略效果到底如何，似乎很难回答。到底儿童品牌应该如何投放广告，精确锁定目标群体是关键。

儿童品牌广告设计卡通植入OR温情路线？

小浣熊、喜羊羊、灰太狼、SNOOPY等，诸多小朋友喜欢的卡通形象越来越多地成为了各类产品的代言人，儿童护肤品也不例外。然而，从市场形势看来，很多国内儿童品牌总是显得

儿童护理用品是专门针对儿童设计的护肤产品，它是以保持幼儿清洁、舒适和健康为宗旨的特殊化妆品，由于儿童皮肤娇嫩，其所用护理产品必须确保安全、温和。这就对产品的原料

“儿童品牌近些年在超市的销售占比已由10%提升至30%，上升非常明显”，赣州朵朵贝儿代理商刘俭林的一席话在儿童日化市场颇具代表性。据中国儿童用品市场研究报告透露，我国

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2009年，宝洁启动了“ChinaThree”项目。这是宝洁在中国市场第四次启动“下乡”计划，要求全国近100名经销商在一年时间内覆盖近3万个乡镇。历时三年，在“走下去”的道

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采访中，记者还了解到，珀莱雅主推“早晚水”，明星单品的带动作用显著，而自然堂以系列产品为重点，更重视品牌整体销售。“各有利弊。明星单品的好处在于快速提升品牌销售

“今年以来，雅呵雅的销售一直呈负增长。” “一些百货专柜将会陆续撤出，经营变得‘鸭梨山大’。” 这是来自于佳丽宝代理商们的“怨言”。品牌推广不持久，经营思维僵化

“精油添加型产品市场反应特别好，很受顾客欢迎。”在武汉、临沂等市场，多位店主及代理商这样告诉记者。作为春纪、悠姿、丁家宜植物纯萃、汇香坊等多个品牌的代理商，

雪花秀公司宣称，雪花秀全新抗衰老草本药用防晒霜将有效抵抗紫外线和游离基对皮肤造成的伤害。利用传统的韩方草本和先进的分散技术，抗衰老防晒霜SPF30在抵挡紫外线伤害的

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以原液系列、红酒面膜系列和BB霜等产品在屈臣氏畅销七年的美丽加芬品牌，日前在上海举行发布会，全面挺进专营店渠道，并采用由厂家直接和终端店主合作的直供模式。据了

当兰蔻精华肌底液“小黑瓶”热卖之后，欧莱雅中国公司旗下的大众品牌似乎也从中找到了全新升级的思路。一场由“肌底液”概念延伸出的巴黎欧莱雅、羽西、美宝莲全面升级后即