销售额占比超过50%

    消费者购买和使用洞察方面的全球领导的市场研究机构Kantar Worldpanel在其最新报告中指出，截止到2012年3月23日的第一季度，整个快速消费品市场较同期相比销售额增长了16%。个人护理品成为电子商务渠道的销售冠军，其销售额占电子商务通路总销售额的57%。

    据了解，电子商务渠道占据快消品市场的份额相对较小，但是越来越多的购买者开始选择网购渠道，该渠道的规模正在以每年接近50%的速度高速增长。在快速消费品领域，两个主要的电商是淘宝和一号店，淘宝旗下的淘宝超市主要从事B2C的快速消费品零售，是该渠道最大的商家，2012年第一季度淘宝超市的渗透率在一线城市已经超过3%。个人护理产品相对更容易在网上销售，其销售额占据电子商务通路总额的57%，相比之下，个人护理产品在现代通路只占有17%的市场份额。