——玛丽黛佳的艺术之旅

CBO记者李娜上海报道

    随着护肤红海市场的竞争日趋白热化，彩妆品类成长迅速，大量彩妆终端品牌应运而生，而彩妆品牌应该怎样做，也成了眼下业界关注的话题。自2011年冬之后，荣获唯美未来之星品牌奖的玛丽黛佳在品牌力的挖掘上似乎更加驾轻就熟，谁都可以把“时尚、艺术、创意”定为彩妆品牌的个性和气质，但是真正做到却并非易事。

    把品牌当成艺术人生的另一种延伸

    一天早晨，菲扬化妆品有限公司办公室玻璃墙破裂，员工们忐忑。总经理崔晓红见状，没有问原因也没有担心由此带来的安全等问题，而是第一时间赞叹：“原来玻璃碎裂的纹路这么美啊！”且立刻拍照，惊喜之情溢于言表。事后，她这样跟员工解释：“就像人生，换个角度就是美好！”

    善于发现生活中的感动和美好，这就是崔晓红，将这一种感动和美好放大，赋予产品以生命力和感染力，于是就有了玛丽黛佳。

    广州麦斯朗程化妆品有限公司董事总经理范侃曾经这样评价：“她是真正有能力也有资本去做艺术做品牌的人。”

    在整个行业风气不佳的大背景下，能沉下心来做会员的深度营销，做客户体验，做艺术妆容，这才是做彩妆大牌应有的风范。像“微色彩.正能量“这样的跨界艺术展是玛丽黛佳一年一度的盛事，办到今年已经是第三届了。此次“微色彩·正能量”玛丽黛佳第三届时尚跨界艺术展是是玛丽黛佳与（Tannous）唐诺思先生合作的开始。随后玛丽黛佳还会与唐诺思先生联合推出2012限量版系列彩妆产品，让更多女性感受彩妆色彩所带来的积极乐观的正能量。

    崔晓红称：“像时尚跨界艺术展这样类型的活动，我们没有办法普及到全部的顾客，但是我们可以通过网络进行传播，大家可以看到活动的视频，图片，片段。线下主要以会员的沙龙活动，来去做更多的妆容体验，用这种方式来去传播品牌。”

    玛丽黛佳与其他彩妆品牌的差别只在于当别人拿投资资金去做广告，而她是拿它来做会员深度营销、妆容体验、产品体验、品牌体验。崔晓红认为：“知名度易求，美誉度难得。所以如果花钱可以买到的，这种机会总是有的。今天我们更需要做好美誉度的一个祭奠。线下的会员沙龙会一直持续下去，当我们的终端基础建设过了之后，我们也会考虑增加品牌的推广费用，比如平面、电视。”

    用团队精神赋予品牌以生命力

    提到艺术彩妆，玛丽黛佳当之无愧。玛丽黛佳用实际行动向业界证明什么是艺术彩妆：与其说它卖的是彩妆产品，不如说它卖的是创意、艺术和时尚。而时尚、艺术、创意也是崔晓红的团队赋予玛丽黛佳的最鲜活的品牌个性。

    有人曾经质疑，称品牌创始人的个性不应凌驾于品牌个性之上。但她却能让二者浑然一体、相得益彰。“品牌个性跟创始人的个性吻合，这是一件非常正常的事情。跟我本人的年龄无关，我只是将我的想法、喜好、兴趣最大化的融合到产品、品牌中去表现。”今天的玛丽黛佳是自我表现的一个产品。“对团队而言，它是我们自己的产品，做好它，代表做好我们自己。”崔晓红称。

    崔晓心态很年轻，她经常跟团队这样讲：“你永远要走在时尚的最尖端，永远不要让自己落伍了。如果你落伍，团队一定落伍。”

当记者问及玛丽黛佳未来的五年规划，崔晓红这样说：“我昨天还在跟员工讲，我希望当你有一天年过花甲，你还能跟你的孙子讲这个品牌是我做的。”崔晓红还表示菲扬化妆品有限公司会专注彩妆领域，不会做香水。“因为我不懂，我绝对不做我不懂的事儿。”

    除了团队赋予品牌以生命和表现力，品牌创始人本人对于彩妆未来趋势的把握显得尤为重要。相对于护肤品来讲，彩妆还是很有潜力的品类，也还是一个很有机会的品类。在这样一个市场环境下，谁能抓住机会，谁能取得一定的市场份额。“必须立足消费者，在此基础之上找到适合自己的品牌策略，而不是去模仿，将你的长处发挥到最大，玛丽黛佳也是遵照这一思路在做事。”崔晓红表示。

    品牌个性化和差异化仍然是彩妆品牌脱颖而出的不二法门。创始人和团队素质决定了品牌调性和品牌气质，这一点上，玛丽黛佳算是一个正面案例。而对于未来彩妆趋势的把握，崔晓红这样看：“我觉得品牌定位、个性、主张都会越来越清晰。每一个品牌会获得自己的消费人群，而不是竞相去捕捉别人的消费人群。”