一提到大理，人们就能想到众多知名旅游景点。在宋代，这里曾经是一个以白族为主体的少数民族国家，疆域涵盖现在的中国云南省、贵州省、四川省西南部、缅甸北部地区及老挝与越南的少数地区。
     
    然而，相较于辉煌的历史过往，如今的大理虽然在经济发展水平、城市综合实力等各方面得到了很大提升，但是记者走访发现，当地专营店市场并没有呈现繁荣之景，反而是“惨淡经营”。

    人口少成最大阻碍
      
    大理市区最繁华的地方，就是建设路、人民路、泰兴路一带，仅有的一家沃尔玛和百货商场也坐落于此。位于建设路98号的千姿化妆品店，是当地做得比较久的“老店”，总经理施跃英告诉记者：“大理市区本来就不大，商业氛围也并不浓厚，商业圈就更小了，如今想要在商圈里开店很有难度。”
       
    目前，千姿化妆品店共有2家门店，都是位于商圈内。施跃英表示，想要在市区开店，不开在商圈根本不行。然而抛开铺面这一客观因素影响，店主们普遍认为，大理市区人口少成为了阻碍专营店市场繁荣的主要因素。
      
    据了解，大理市人口数量仅60多万，其中还包括古城以及农业人口，其城区常住人口数量就更少。在大理专营店市场摸爬滚打了10多年的聂淼分析，由于人口少，市场容量有限，这在一定程度上增加了门店的经营风险，难以形成专营店市场的“大气候”。他指出，虽然昆明的专营店受到商超的强势围剿，但是由于人口多，市场容量大，专营店反而容易成活，出现像佳丽彩妆这种拥有十余家门店的规模也就不足为奇了。相对的，虽然大理商超不发达，但是由于人口问题，专营店市场仍然不是很景气。
      
    此外，人口少还给专营店对于人才的招纳和培养产生了一定的影响。从记者走访的情况来看，当地专营店的经营、管理甚至是销售等各方面细节，仍然主要是由店主们一手掌管，一些化妆品店虽设有店长一职，但却无法“独当一面”。施跃英无奈地说：“并不是我们不想放手让店长去管，而是其管理水平并没有达到一定程度。”
      
    由于人口不多，不仅是店长，甚至是普通员工的招聘，都十分困难，招到业务能力强、素质高的员工更是不易，因此凡事都只能是自己“亲力亲为”，如若多开几家门店的话，自己也会顾全不过来。

    各自寻找突破口
      
    在整体市场境况不太乐观的现状下，专营店仍然需要生存下去，这就需要专营店展现十八般武艺。
      
    长辫子化妆品店采取的是“两条腿”走路的策略，瞄准古城和下关两大市场，积极扩大市场容量，争取吸纳更多的消费人群。目前，长辫子化妆品店共有4家门店，其中3家位于古城，1家位于下关。总经理杜志军表示，虽然两地经营提高了门店经营成本，但是却不失为一种有效扩大市场的方法。
      
    而在大理经营长达14年之久的千姿化妆品店，虽然目前只有2家门店，规模不大，但是其彩妆却在当地市场数一数二。施跃英自豪地告诉记者：“经过多年对彩妆市场的精心培育，千姿的彩妆得到了当地大多数消费者的认可。”
      
    在千姿门店内，经营着卡姿兰、尚惠、色彩地带、至爱终生等众多彩妆品牌，基本能满足不同年龄层消费群体的需求，并且集中在一个区域进行销售，形成了一个鲜明的彩妆销售区。此外，在彩妆区还搭配销售彩妆工具，使其功能更为完善，对彩妆氛围的营造起到了良好的作用。
      
    施跃英表示，在目前的市场大环境下，千姿虽然已经立足脚跟，但是形成一定规模尚有难度，这不仅是对千姿，对于大理任何一家门店都是如此，各门店能做的只能是提高自身的竞争力。