整齐划一的形象背柜、时尚实用的彩护中岛、活泼灵活的促销展架、集中质感的男士护理中心、高档创意的香水专柜、多功能收银台；门店形象整洁而不死板，货品陈列饱满而不凌乱；科学的行走路径、有序的开架陈列……当你进入的门店与以上的描述一一相符时，你很可能就在东北的某一家大型连锁店里面。

 与南方寸土寸金的小面积化妆品门店不同，东北大多数专营店的面积都在100平方米左右，广阔的“领土”让店主们有着充分的空间去施展和规划。在这样的大环境下，一批专门为东北化妆品专营店设计门面、规划布局的“造型师”就顺势而生了，形成了东北继地产品牌之后的又一大特色——“地产柜台”。

 “为有源头活水来”

 “东北绝大多数化妆品专营店都是自制柜台，而其柜台的主要供应者就是当地的柜台制作厂。”沈阳鑫雨新城化妆品有限公司总经理李宏伟告诉记者，无论是大型连锁店还是规模较小的门店，东北化妆品店店主对品牌商的形象柜普遍“不感冒”，他们多钟情于当地的柜台厂商。

 据李宏伟介绍，仅仅是辽宁省较有影响力的专业柜台展示公司就有数十家以上，其中属辽阳创辉商业展示有限公司和沈阳必美平面设计有限公司最为突出。“有些门店自制柜台的比例甚至高达90%以上，几乎看不到品牌厂家柜台的影子了。”

 为何会在东北形成一股强势的“地产”柜台风潮？创辉商业展示有限公司总经理胡晓春告诉记者：“为有源头活水来。”都是市场需求的结果。

 “东北化妆品专营店市场起步早，无论是从经营模式还是门店面积上看，东北专营店的发展都相对成熟。面积大，门店数量多，使得东北市场对化妆品柜台的需求量异常之大。”胡晓春告诉记者，考虑到门店的可复制性和集中化管理，目前东北的大型连锁店店主普遍认同整店输出模式，各品牌商所提供的五花八门的柜台根本无法满足店主们的要求。

 “工欲善其事，必先利其器”，东北专营店店主们深谙好的销售环境和销售硬件对门店经营的重要性，除大型连锁店之外，东北还有一大批想通过门店改造来提升销售额的中小型化妆品专营店。“他们一方面有着做大做强的理想抱负，一方面又没有清晰的思路和规划，理想和现实的差距使得他们对科学有序的门店规划有着强烈的渴望，这就为专业的柜台制作公司提供了平台。”

 此外，“地产品牌”的兴盛、东北长距离的运输距离导致的高额成本等也成为东北地产柜台诞生并逐步壮大的客观条件。

 创辉：以店养柜，以店促柜

 谈起东北的商业展示行业，与辽阳丽都、康缇“同根”的创辉商展公司在业内可谓家喻户晓。据了解，创立于2008年的创辉商业展示有限公司主要以整店输出、店铺形象整合与推广的模式服务于大型化妆品连锁店，盘锦董氏、海城世都、亿莎美程、丹东韩氏、营口组美等辽宁省内的大型连锁店都是创辉的合作客户。

 记者从胡晓春口中了解到，虽然目前创辉道具的业务辐射全国，但是公司内部至今仍然没有一个市场业务员，“我们所有的客户都是靠实地考察和口碑传播得来的。”在惊叹之余，胡晓春口中的“口碑”更具有神秘感。

 “丽都、康缇实体店为我们柜台所提供的试验基地和平台是我们最大的优势，使得创辉在柜台展示同行中更加专业，也更加‘接地气儿’。”胡晓春告诉记者，18年的化妆品实体店经营经验对创辉的发展至关重要，一方面，由有着丰富的零售经验的人来制作柜台，对化妆品专营店的一些特殊要求会更加了解；另一方面，柜台制作完成后能够充分地在实体店中进行试运行，以及时的进行调整，取长补短。

 在东北打出了一片天地的创辉展示公司随着知名度和美誉度的不断提升，逐渐将业务扩展到了全国。据胡晓春介绍，创辉在广州的分公司于去年年底成立，而在成都的工厂也即将在今年8月份正式成立。一场全国性的创辉风潮即将展开。