还记得《杜拉拉升职记》和《裸婚时代》里面镜头颇多的高姿产品吗？还记得《男人帮》里面王珞丹所扮演的玉兰油品牌营业员吗？无论是镜头带过化妆品产品，还是模拟化妆品销售场景，化妆品以广告植入的方式“进军”影视剧已并不算新鲜。

 然而，当阳光国际生物科技美容集团有限公司和其总经理成金波以本色演出的形式出现在电视剧《裸爱》的拍摄现场时，我们不得不赞叹：国内化妆品在影视剧中角色慢慢从“跑龙套”向“主角”过渡，广告植入向深度和广度全方位升级。

 化妆品植入：不再是匆匆过客

 相比于时下化妆品“一闪即过”式的广告植入方式，圣蜜莱雅在电视剧《裸爱》中360°的深度广告植入以及金蔻与电影《公主的诱惑》剧里剧外多角度的广告合作均突破了单纯展示化妆品产品的限制，开始将化妆品企业形象、品牌形象、终端形象、管理者形象植入影视剧中，打造全新的植入模式。至此，化妆品将不再是影视剧中的“匆匆过客”。

 据成金波介绍，此次不仅仅是以赞助商的名义与《裸爱》合作，还会本色出演剧中的角色。“我在剧中就是扮演圣蜜莱雅化妆品公司的总经理，而剧中男主角就是我公司的创意总监。”成金波还表示，圣蜜莱雅公司就是男女主角相识相爱的地方，所以无论是圣蜜莱雅公司还是圣蜜莱雅品牌的产品，无论是总经理成金波还是阳光国际的各个员工，都是“主角”，戏份十足。

 相对于圣蜜莱雅在电视剧中炉火纯青的植入本事，金蔻不仅在剧情植入中下了一番功夫，还把广告植入还推广到了剧外。据了解，在电影《公主的诱惑》中，金蔻化妆品专营店和金蔻面膜使用过程的画面植入约为2分钟。“我们以情景式的方式植入电影剧情中，通过女主角购买和使用面膜产品的剧情来展开深度植入，不会显得突兀。”金蔻品牌总经理朱向兵称。

 “我们还会推出金蔻电影纪念版面膜，达到电影和金蔻品牌双赢的局面。”朱向兵表示，推出纪念面膜一方面能够深度传播电影，还能扩大电影给消费者带来的品牌感触。除此此外，《公主的诱惑》的主演明星将出席金蔻零售店终端沙龙或代理商会议，在宣传电影的同时也配合金蔻的品牌推广。

 深度植入性价比高

 在当下国家限广令、限娱令的大环境下，国内化妆品品牌开始再度审度自身的广告投入方式，于是，各省级卫视或地市级电视台的金牌栏目或黄金剧场开始成为品牌商们的争夺资源，化妆品广告植入开始在艰苦的环境中继续成长。

 然而，在这一批品牌商中，有一部分经营者跳出插播广告这种常规广告植入形式，开始打深度植入影视剧的“算盘”。催生这种观念的，是品牌商们对广告投入产出比的计算。

 “我们要关注的不是谁是今年的标王，而是谁的广告投入产出比高。”成金波告诉记者，花费7万元在一个三甲外的电视台打一个15秒的广告，不如把钱铺到终端做推广活动，回报会更明显。

 将湖南卫视的广告战略合作伙伴投入和《裸爱》深度广告植入投入进行比较，成金波算出这样一笔账：成为湖南卫视的合作伙伴，一条15秒钟的广告以均价来算需要8万元，1分钟的广告就需要32万元，按照这个单价来计算，阳光国际这次投入在《裸爱》中的费用只能在湖南卫视中播出30分钟左右。“在电视剧中单单是产品出现的时间也不止30分钟，这样一来，差别就出来了。”

 成金波还告诉记者，电视插播广告和电视剧剧情植入广告还有一个很大的区别，就是电视剧广告植入的持久性和可拓展性均高于前者。“一个电视剧并不只在一个电视台播出，同时还会在其他电视台、网络、手机等终端播放，其循环、持久的传播价值远远高于某一个电视台的广告投入。”

 成金波认为，只要所植入的品牌能够与电视剧剧情自然的结合，剧情植入广告还有不可估量的长远意义。“电视剧作为文艺作品会永久地保存下去，剧中的品牌也将会被人们长铭于心，是件值得高兴自豪的事情。”