几千年前中国以陶瓷、丝绸等闻名海外，这些在当时的西方都是不折不扣的“奢侈品”，而现在中国在世界奢侈品的行列已经籍籍无名，只能以“山寨”、低廉、质量差而被人鄙视。

 殊不知，法国的奢侈品之路同样始于山寨，美国人若昂•德让在《时尚的精髓》一书中披露，法国创造家具的独特风格甚至是毫无遮拦的仿制——中国风，还给一位漆工颁发皇家特许状，证明他的技术达到了中国漆的水平。路易十四时尚革命之前，高档服装面料和瓷器都产自中国，法国政府让相关产业生产者努力模仿并提高工艺，达到他们满意的水平之后，便下令禁止进口中国面料和瓷器。餐饮业中，制定标准的美食家努力将豆蔻、肉桂等东方香料从菜谱中赶出去，取而代之的是本土香料。同时，法国人乐此不疲地嘲讽英国菜，打击竞争对手，提升自己的地位。

 法国人深谙时尚之道，商品的高质量只是占领市场的必要条件，但还不是最关键的因素，核心是树立起消费者对法国标准的认同。奢侈品不可能有客观的标准，人们花高价消费的是自身对时尚价值的信仰，一旦消费者把法国商品等同于最优的时尚品，其他竞争国家要想取代法国，就变得十分困难了。这里的中心思想是，要让人们相信，只有法国才代表第一流的高雅生活。

 要让世界认同中国的标准，做出属于中国的奢侈品品牌。首先是企业要重拾信心，像法国一样，走出一条从“山寨”到创新的路。

 记者在与天津郁美净集团董事长张金奎的一次聊天中，他指出“中国的化妆品企业一直在犯着既着急又自卑的毛病”，本土企业骨子里的不自信导致了山寨行为，而高速扩张下对“概念”资源的过度利用和对规则的肆意践踏，更导致消费者对国货的信心不足。最终企业生产的产品虽然也以“品牌”相称，但事实上并不具备多少品牌溢价，仍只是同质化的货品。尽管已产生了规模过百亿的本土品牌，但是说句不好听的话“站在市场的潮头，猪也能被掀上天”，何况中国是一个有13亿人口的巨大市场。

 所以，对于本土品牌来说，一方面，有了一定规模之后，沾沾自喜，拿腔拿调自然是井底之蛙的不着调行为，另一方面，还在后面苦苦求生存的企业，也没有必要再去山寨和“傍大腿”，拿出自信和秀出自己的想法，做一个有态度的品牌才是最重要的。