雷富礼的回归引发宝洁股票价格大幅攀升，但也让人回忆起他之前在任时的表现，并质疑其如今第二次执掌大权的能力。

宝洁公司董事会用雷富礼取代了麦睿博的位置，麦睿博已于本周四离开。作为宝洁2000年至2009年的首席执行官，雷富礼曾因其敏锐的战略头脑及非凡的领导能力受到董事会的褒扬。

麦睿博曾是雷富礼钦选的接班人。

瑞银集团分析师尼克·莫迪说：“雷富礼确实要为宝洁目前所面对的一些问题负责。但是从整个事件的后见之明和一些外部视角来看，我认为他回归后将会是更适合的执行官。”

他将宝洁的股票预测价格水平于上周五调高，股价收高4%至81.88美元。

宝洁没有提供任何线索质疑雷富礼是否会是长期性的取代，或是一个过渡性的领导人。毕竟他下个月将满66周岁，可能会在不久的将来开始寻觅新的CEO。

雷富礼曾执导宝洁的“高端化消费”战略，生产了大量的高价牙膏、剃须刀和洗发水。但是随着金融危机的到来，美国人和欧洲人倾向于购买同类产品中较廉价的物品，他的战略计划遭到打击。

通过2005年以570亿美元收购吉列和2003年收购威娜，他率先进军了新兴市场及美容业务。但是分析视认为潘婷和玉兰油品牌如今成为了宝洁公司的发展短板。

2012年1月，宝洁因为收购吉列和威娜而导致的企业资本下降，非现金减记达15亿美元。

雷富礼第一次成为宝洁CEO时，其前任迪克·雅格试图采取大规模重组计划，却导致宝洁公司一片混乱和利润大幅下降。

对于雷富礼的回归，“消费者前沿研究”的分析师哈维尔·卡兰迪说：“这表明，对宝洁来说，士气是极其重要的，他们需要有个人来恢复士气。而上次，他（雷富礼）的确做到了。”

其经典形象——一头白发，雷富礼依赖这种独特的视觉形象获得了拥护，某些麦睿博的反对者认为这是麦所缺乏的。

“人们已将雷富礼视为偶像，麦睿博在此环境中倍感压力，”一位前宝洁品牌经理说：“但是几年前，雷富礼还是选择了辞职，因为没有做到其承诺的，实现宝洁十年内两位数的增长。”

雷富礼是返聘回的CEO，“伯恩斯坦联盟”分析师表示：“如果他的回来能带来一种沉降力，并采取一种新的发展视角，就是好的。如果是老生常谈，那毫无任何裨益。”

据相关人士称，雷富礼并不是特别想重新担任首席执行官，但由于麦睿博的离职必定会带来职位空缺，雷富礼感到他必须回到公司。

消息源：英国《金融时报》