1925年，毛泽东在湖南农村作社会调查，写出了《中国社会各阶级的分析》。1927年他又做了一个多月的农村调查，写成影响近代革命的《湖南农民运动考察报告》。后来，“没有调查，就没有发言权”成为反映毛泽东求真务实精神的格言。

    时隔98年，《化妆品报》本着“没有调查，就没有发言权”的求是精神，于今年4月7日-19日，一行5人，在湖南长沙弘上微日用品贸易有限公司的协助下，兵分五路，对湖南化妆品专营店展开了为期12天的实地考察。湖南共有13个地级市及1个自治州、72个县(其中7个自治县），而本次调查区域覆盖湖南所有地级市及自治州、40多个县市，实地走访了160家化妆品店，涉及化妆品店网点426家，获取160份有效调查问卷，进而予以记录、归纳、分析、总结，遂成《湖南化妆品店调查报告》。

    此次调查问卷涉及湖南化妆品店现状、问题、经营模式等各个方面，除了少数调查表由店长填写外，其余140多份调查表均是由店主亲自填写，确保了本次调查结果真实可靠。

    调查得知，从全国市场来看，湖南化妆品店整体表现不似山东、四川、辽宁等地强势。首先，从连锁情况来看，湖南化妆品店虽已经有了连锁意识，但6成左右的连锁规模都在3家以内，20家连锁规模以上的化妆品连锁店目前还没出现，但也涌现了一批诸如靓人堂、八田日、此一家、美澜、千姿彩等区域性龙头店，而且，他们正在展开新一轮的“圈地运动”，连锁规模化将是湖南化妆品专营店未来几年的发展趋势。其次，从湖南市场来看，类似屈臣氏、雅丽洁模式的日化综合店已经成为主流，占据8成，以致于化妆品店经营模式单一、同质化现象严重，目前也有部分店主正在寻求差异化经营道路。

    另外，在全国化妆品店都在抱怨难以承受门店租金、人员工资上涨的大趋势下，从湖南化妆品店调查得知，2012年，湖南9成化妆品店销量仍在平稳增长，9成门店租金支出仍能控制在总体营业额的15%以内，而7成门店租金涨幅不到10%，人员工资涨幅也并没有传说中那么夸张。因此，相对而言，湖南化妆品店仍处于低成本开店阶段。调查发现，目前湖南化妆品专营店整体盈利能力欠佳，年销售达500万元以上的门店凤毛麟角。

    事实上，通过此次大规模实地调查，我们对湖南专卖店市场有了更全面和深刻的“发言权”，有宏观，有微观，或总述，或分析。若欲知详情，可分享此次《湖南化妆品店调查报告》。

调查策划：化妆品报

调查记者： 尹应娥  朱兴琼  夏涛  何凤  陆玮

联合调查：长沙弘上微日用品贸易有限公司