2013年11月8日，黎明又多了一个新的身份——KVS(肯沃斯)品牌创始人。

此黎明非彼黎明，而是赤峰旺香婷商贸有限公司（以下简称“赤峰旺香婷”）董事长，执掌内蒙地区35家旺香婷连锁店，雄霸一方。

不过，黎明心中却一直有一个梦想——创立自己的品牌。

身份逆转 开店到做品牌

化妆品行业的黎明也是个是响当当的人物。1999年进入化妆品行业，经营赤峰旺香婷已有近15年的光景。她经营的旺香婷连锁系统内囊括资生堂、欧莱雅、欧珀莱、DHC、京润珍珠等众多国际国内品牌，35家连锁店的规模不但在内蒙古是标竿，在全国也位居前列。

但黎明在遍览国内众多百货商场后却发现，商场内要么没有国产品牌，要么国产品牌偏居一隅，这种外资品牌独大的局面深深刺激了黎明的神经。“我们怎能没有自己代表性的品牌？”

于是，她萌生了自己创立品牌的想法，并期待有一天可以同国际品牌同台竞技。从那一天开始，她便着手准备，但一路跌跌撞撞，“前期失败过，交了很多‘学费’”。不过，事实证明，“学费”没有白交，经过两年多的酝酿，今年11月8日，定位于男士专业高端护肤品的KVS上市，设立天猫旗舰店，进军线上网购市场。身为赤峰旺香婷连锁店董事长的黎明也华丽转身，成立北京鸣聚力商贸有限责任公司，成为KVS品牌创始人。

填补男士高端护肤市场空白

做品牌，黎明有很多优势。十余年直接接触终端消费者的零售经验使她“很了解消费者的需求”。当下男士护肤品的迅猛增长，黎明便选择了进军男士护肤这一蓝海市场。

据黎明观察，国内男士护肤品主要集中于中低价位，而高端男士护肤品市场几近空白，正是机遇所在。于是，她将目标消费群体锁定为“成功路上奋斗男”，定位于男士高端护肤领域，单品的价格区间定在100-200元之间，有几款单品定价甚至超过200元。

为保证产品品质，黎明专门聘请曾经斩获Salus药妆大奖，并拥有15项尖端护肤专利的国际护肤领军人物克里斯蒂安·谭贝鲁(Christian Dampeirou)担任KVS品牌研发总监。这位曾经与Dior、Givenchy等多个国际大牌合作并擅长美容配方研发的国际大师的倾力加盟，为KVS提供了强有力的品质保证。

除了定位的差异化外，在其他方面，KVS也处处体现其与众不同。

销售渠道上，天猫官方旗舰店是KVS除旺香婷连锁销售系统外的唯一渠道。“电商是大势所趋。”结合互联网销售“新、奇、特”的特点，KVS首批推出真实、风采、峥嵘、臻致4大系列13款单品，以尖刀产品进行突破。

选择在“双十一“前夕上市，是否是要借机提升销售？黎明表示：“品牌刚上市，重要的是打基础，对销售并不期待，”不过她随即补充道，“我更期待2014年的‘双十一’”，其将KVS做大的决心不言自明。为此，KVS在研发和设计上也有自己的坚持：“我们一直坚持融合中国元素，达到国际标准，这就是我理解的‘民族的就是世界的’，一定要立足本土，做民族品牌。”