2.4亿元冠名2014年的《非诚勿扰》节目和幸福剧场；5500万元冠名天津卫视《非你莫属》节目；与安徽卫视、深圳卫视、江西卫视、四川卫视和东方卫视全面展开硬广合作；电影院和网络上也进行了数千万元的广告投放。韩束2013年史无前例的大手笔投资，在上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄眼中，具有不可替代的作用。

针对目前国内的市场现状，韩束首先确定了以BB霜作为突破口，打造明星单品，新推出韩束BB家族系列BB霜，而韩束红BB霜无疑成为2013年本土化妆品企业中最耀眼的明星单品之一。

此外，韩束公司改变多品牌运作模式，专注做强韩束品牌。吕义雄表示，化妆品专营店、百强店连锁体系、电子商务、二三线百货店、KA渠道、电视购物，这是韩束内部定义的六种渠道，韩束将针对这些领域设立独立团队，搭建销售渠道的“六驾马车”，迎接化妆品零售的“全渠道时代”。

据了解，韩束已经在多渠道发展上获得丰富的经验，精品店和百强连锁渠道销售占比同比增长230%；刚刚结束的“双十一”活动中，韩束完成2200万元销售额。另外，韩束在电视购物渠道上也收获颇丰。2013年，韩束占领家庭购物行业化妆品类40％市场份额，销售额预计达到4亿元。

目前，韩束为完成战略转型已优化现有产品线，由原来的100多个单品调整为现在的7个系列61个单品。

2013年，上海韩束化妆品有限公司注册成立了韩束公益基金，斥资千万元，与化妆品报社共同发起中国化妆品南山教育计划。该教育计划主要从中国化妆品专营店前100强经营者中，每年挑选10名推荐给长江商学院进行入学测试，通过测试入学的学员由韩束公益基金会提供学费，分批送往长江商学院学习。每名学员的学习经费高达37.8万元。

对于南山教育计划这样的纯公益性活动，吕义雄认为，韩束作为行业的新兴领军品牌，有责任推动行业的整体进步。此举可以从思想上和文化上有力地提升百强连锁体系的商业战略和经营模式，从而由内到外全面促进中国化妆品行业的持续转型和升级。

近期，上海韩束化妆品有限公司确定成为2013化妆品报年会唯美之夜的独家赞助商，“韩束·唯美之夜”暨中国化妆品唯美奖颁奖典礼将于2013年12月19日晚在东湖宾馆如期举行。

韩束品牌已经开始从提升品牌价值、知名度、美誉度、消费者认可度等多个维度全面发力，进入品牌发展快车道。吕义雄表示，2013年韩束品牌年销售回款预计在8亿元左右，同比增长80%，2014年整体销售将再增长100%。