- 2013-12-25
- 阅读量：3048
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜子木
“经典品牌并非等于老化了的品牌。”对于复兴“美加净”这个上海经典品牌，家化似乎信心十足。
作为本土老牌护手霜品牌，美加净走过了51载春秋，陪伴了几代人的童年和青春。如今，它也不再满足于原有市场，希望能在传承国货精品品质感的同时，带来充满时代感的新生。
到目前为止，美加净已研制开发出多款适合年轻人的产品线，并尝试着与国际一流的设计包装公司合作，以摆脱原有的陈旧形象。
12月23日，美加净正式通过其新浪官方微博，以“别惊讶”为主题，对四款新产品进行了推广，受到了网友的热捧，四条微博平均转发量超过4千，评论数也平均达到了一千左右。
（别惊讶，我们都是翠竹党，一样的翠竹成分，不到二十分之一的价格）
（别惊讶，我们都是水果族，一样的果实精油，不到三分之一的价格）
（别惊讶，我们都是花水控，一样的花之精粹，不到三分之一的价格）
（别惊讶，我们都是鲜花派，一样的植物精华，不到九分之一的价格）
尽管美加净这四则推广广告一出现，在其新浪官方微博和一些社交媒体开始疯传，并受到了广泛的好评。但是同样在一些社交网站，也收到了一些“微词”。特别是对这四则平面广告所采用的文字广告语的表述方式——“别惊讶，我们都是XXX，一样的XX，不到XX的价格”。比如在果壳网（http://www.guokr.com/post/544961/）就有人提出质疑“拿自己的产品和别家产品这么赤果果的对比，是很糟糕的行为啊。而且谁都知道成分和工艺是两回事。”
尽管美加净并没有在广告中指明比较的对象是谁，但是在网络上还是有人开始猜测，比如认证信息为时尚杂志编辑侯雷娜、专业形象顾问"潮女蕾娜"就发微博表示“美加净到底在说谁，用过的人都知道”。认证信息为洛克博德时尚集团 执行总裁的LaurenceMoi则直接点评“美加净圣诞前夕微博叫板雅诗兰黛、科颜氏、欧舒丹、兰蔻，化妆品界的大佬们都快凑齐了，美加净这次的方法并不新鲜，但在国内叫板的传播方式并不多。看看这次能不能逆袭。”
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