化妆品报特约记者 Faye&John ，美国佛罗里达州Palm Beach 报道

    “如果要提升，就要改变；如果要完美，就要经常改变”，这句丘吉尔的名言阐释了今年美国《WWD》“化妆品首席执行官峰会”主题——“蝶变”。

    “数字化”已连续两年成为《WWD》峰会的题中之义。如何赢得数码新一代，如何在数字化消费潮流下占据制高点，如何应对全球特别是中国电商蓬勃发展势头……

    美国当地时间5月7-9日，来自宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、科蒂等全球化妆品巨头的CEO们齐聚美国佛罗里达州度假胜地Palm Beach，再度阐述数字化之于化妆品产业的深远影响。

    期间，2013财年全球收入超过100亿美元、全球最大的高端化妆品集团雅诗兰黛集团总裁 Cedric Prouve认为，美容行业不再是一种产品针对所有顾客，而应该在不同国家推广不同产品。他特别强调，电商在中国的迅猛发展，到2020年，中国网络零售额将占社会零售总额的10%-16%。而2013年中国“双11”的线上消费额是北美“黑色星期五（注：欧美国家的年度促销日）”的两倍。他分析，网络为品牌商带来的优势之一即是品牌商可以更便捷地通过顾客回复来了解顾客需求。

    宝洁公司全球化妆品总裁Deb Henretta则认为，数字化是化妆品产业改变的驱动力。在数字化消费时代，消费者是“老板”，他们会更加主动地控制消费。而消费者也可以用网络来影响更多的消费者。她举例，美国一个女孩每周上传自己的化妆心得，获得上百万人次的浏览。而数字化新一代不仅仅包括年轻人，“婴儿潮”（特指二战后1946年-1964年美国出生的人）那一代的人也加入了数字化消费者大军。

    作为零售业的代表，英国最大的服装零售商玛莎百货市场发展部执行总监Patrick Bousquet-Chavanne演讲的主题是：如何将马莎百货这样一个知名的英国品牌带到全球数据化时代。据悉，目前马莎百货的强项不仅仅是在服装，食品、化妆品品项也很显眼。在他看来，对于马莎百货的最大挑战即是网购。为应对挑战，马莎百货目前不仅在全球有近800家百货店，同时开通了线上购物平台。

      继去年好莱坞知名影星波姬•小丝（Brooke Christa Shields）登台讲述她对“美”的理解，本届峰会继续沿袭“大牌”客串的曲目。只不过此次登场的好莱坞影星，因《老友记》风靡世界的珍妮弗•安妮斯顿也已成化妆品界的创业新秀，带来了她和搭档共同创办的护发品牌LIVING PROOF。

     据悉，共200多位来自欧洲和北美化妆品界品牌商、零售商CEO及高级管理人员参加峰会。主办方《WWD》是美国历史悠久、全球知名的专注于时尚产业报道的传媒集团。