《化妆品报》记者走访OEM企业发现，虽然未来三年婴童护理品剂型仍将以膏霜为主，但与以往侧重基础保湿功能不同，产品功能性的延伸将使婴童护理品有更多选择。与此同时，婴童护理品的“成分表”也正在因为“化妆品不再属于有机产品目录范围”的一纸决定而变得尴尬起来。向来以“安全”“有机”为宣传特色的婴童护理品要如何保持其固有优势？这也给OEM企业出了一道难题。

功能性延伸：剑指防晒与舒敏

“中国品牌不妨从现在开始，关注功能性婴童护理品的研发。”在婴童市场尚未见大热的当下，韩国蔻诗曼嘉株式会社市场营销部经理李炫锡提出如此建议，李炫锡解释，当下韩国婴童护理品市场已明确出现了产品功能性诉求。比如，儿童专用防晒品表现十分抢眼。由此，他认为，基于中国与韩国市场消费观念的时间差越来越短，品牌商更应尽早触摸到市场新变化的脉络。

“需要特别指出的是，功能性婴童护理品不等同于功效型产品，它们并非提倡传统的美白、保湿等功效诉求，而是将婴童护理品的现有功能延伸。”李炫锡进一步作出诠释。

事实上，李炫锡的上述论点也得到了科玛（北京）化妆品有限公司市场部Team长李承远的认同。李承远表示，低刺激性防晒霜快速成长，成为了韩国儿童护理品市场的代表性特点。而科玛也已感知到中国市场对儿童防晒品的需求。

紫外线隔离剂的种类通常分为有机化合物与无机化合物两种，李承远透露，当下市场上由无机化合物制成的低刺激性防晒霜更受青睐。

本报记者从婴童品牌SNOOPY制造商处了解到，该品牌旗下一款SPF30+++儿童专属防晒霜将于年内拿到生产许可证。随着本土品牌陆续进军儿童防晒市场，未来在这一细分领域的功能性比拼，或将带来更多不一样的用户体验。

此外，婴童护理品的功能性延伸还体现在舒敏、驱蚊等功能上。事实上，科玛与蔻诗曼嘉两家OEM企业，已不约而同地推出了使用感柔和的乳液剂型产品与喷雾剂型产品。

“有机”除名  OEM很为难

安全与天然一直都是婴童护理品研发的主导理念。在李承远看来，目前婴童护理品市场刮起的“天然风”仍停留在原料成分的天然性层面，而“有机”材料也一直是主流。

然而，随着我国化妆品被“有机”除名，来中国淘金的OEM企业也不得不顺应趋势，转攻“无添加”概念。李承远坦言，“无添加”主要意味着对化学性原料最少化添加以及对某些化学性原料“零添加”。他表示，在不违背相关法律的基础上，“无添加”概念可以成为行之有效的市场营销方法。据了解，目前婴童护理品的“无添加”研发，大多是指不添加Paraben（尼泊金酯类防腐剂）、苯甲酮、酒精和人工香料等成分。

但转攻“无添加”概念，让OEM企业仍有些不甘心。

较之中国市场的“有机”禁令，日韩等国的婴童护理品市场仍然是“有机”一族的天下。正因如此，李承远认为，通过“有机”原料的使用或者获得欧盟Ecocert有机认证，仍是婴童品牌赢得消费者信赖的最有效手段。在中国市场，婴童护理品若想达到韩国这样的成长或创新，李承远期待着“相关法律法规稍微缓和一下”。

有此期待的不只是类似科玛之类的OEM企业，许多婴童品牌也在观望和等待。

以SNOOPY为例，据其宣称，在其10来个大项产品成分中，99%都使用了通过欧盟有机认证的原料成分，但当下在做产品宣传时，只能进行“无添加”宣传，品牌方对此深表无奈。

尽管从“有机”到“无添加”让OEM很尴尬，但北京科玛仍明确表示，将会继续通过有机栽培等方式培育原料，“毕竟，放眼全球，这仍是一个非常主流且正确的选择。” 李承远如是说。