- 2015-03-17
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 肖悠頔
导读：北京时间3月17日凌晨，聚美优品(NYSE:JMEI)发布第四季度财报。财报显示，聚美优品2014财年总净营收为6.329亿美元，比2013财年增长31.0%；第四季度营收1.660亿美元，比上年同期的1.401亿美元增长18.5%。第四季度聚美优品净交易总额为2.352亿美元，比去年同期下降3.0%，主要因为总订单量的下降；此外，该季度毛利润在净营收和总净交易额中所占比例的下滑，主要由于公司从2014年9月份开始转变战略，从美容产品市场转向商品销售。聚美优品创始人暨CEO陈欧表示，2015年，转型后的聚美将增长动力寄托于极速免税店业务。
CBO见习记者 肖悠頔
北京时间3月17日凌晨，已在美国上市的中国化妆品美妆垂直电商平台聚美优品（NYSE:JMEI）发布了截至12月31日的2014财年第四季度及全年未经审计财报。截至2014年12月31日，聚美优品持有现金、现金等价物总额为1.654亿美元，短期投资为4.126亿美元。
聚美优品第四季度交易额首度同比下滑3%
截至2014年12月31日，聚美优品持有现金、现金等价物总额为1.654亿美元，短期投资为4.126亿美元。
根据财报，聚美优品2014财年净交易总额为10.7亿美元，同比增长30.9%，主要受到活跃用户量和总订单量增加的推动；聚美优品2014财年净营收为6.329亿美元，同比增长31.0%；聚美优品2014财年活跃用户量为1330万，同比增长26.7%；聚美优品2014财年总订单量为4260万份，同比增长18.3%；聚美优品2014财年毛利润在净营收中的占比降至39.5%，上一财年为41.3%；毛利润在净交易总额中的占比降至23.4%，上一财年为24.5%。
聚美优品第四季度净交易总额为2.352亿美元，比去年同期下降3.0%，主要因为总订单量的下降，但部分被活跃用户量的增长所抵消；聚美优品第四季度净营收为1.66亿美元，同比增长18.5%；聚美优品第四季度活跃用户量为480万，同比增长2.1%；聚美优品第四季度总订单量为960万份，同比下降5.9%；
聚美优品第四季度毛利率在净营收中的占比降至30.4%，上一财年同期为42.6%；第四季度毛利润在净交易总额中的占比降至21.4%，低于去年同期的24.6%。聚美优品毛利润在净营收和总净交易额中所占比例的下滑，主要由于公司从2014年9月份开始转变战略，从美容产品市场转向商品销售。
陈欧将聚美2015年业绩寄希望于极速免税业务
细数聚美成长辛酸史，2014年是风雨飘摇的一年。上半年的公关危机，直接将聚美股价拦腰砍断，聚美优品去年9月开始业务转型，把第三方平台化妆品业务全部转为自营。转型后的聚美将增长动力寄托于新开展的海外购业务——极速免税店。
聚美优品创始人暨CEO陈欧表示，该公司连续第十个季度实现了强劲增长和盈利，尽管公司业务在第三季度处于转型中，仍然实现了归属于公司普通股股东的净利润同比88.6%的增长，同时移动端交易额在总净交易额的占比达到了57%。
“正如我们在IPO路演中向投资者所传达的，我们将会把第三方平台的化妆品销售业务的绝大部分转移至自营业务。我们从9月份开始实施这个计划，预计今年年底完成。”陈欧介绍，第三方平台的化妆品销售将由品牌合作、专柜购买和聚美海外购所取代。“聚美海外购于9月正式推出，增长迅速。这一战略转型使我们能够进一步加强化妆品供应链管理及质量控制。”
“对于产品的质量问题，聚美一直持零容忍态度，长期以来一直在设立质量控制的行业新基准。聚美自有色谱检测实验室已于10月开始运营。截至11月份，实验室每月检测约300SKU(最小存货单位)，其中包括所有消费者退回货品的SKU。”
“我们也在继续推进防伪码体系的发展。截至2014年9月30日，防伪码体系共有102名成员。从第二季度开始，加入防伪码体系的品牌有伊丽莎白雅顿、Whoo、欧珀莱、茱莉蔻、自然堂和姬芮等。”
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