昨日（4月20日），百度营销咨询部发布2014年化妆品行业报告，其中本土品牌俏十岁搜索增长率翻8倍，成为本土品牌最大黑马；移动端的搜索比例开始明显大于pc端，且西部消费者更加偏爱移动搜索；韩系品牌整体崛起；控油力压美白成最受关注功能；面膜和bb霜成最热门品类。

cbo网讯（见习记者吴思馨  侯欢欢）


韩系品牌快速崛起  俏十岁成最大黑马

从品牌维度看，韩系品牌迅速崛起，整体同比增长23%；中国品牌紧随其后，同比增长13%。而韩系品牌中的雪花秀和悦诗风吟搜索年增长率分别高达179%和173.8%，这与去年韩国音乐、影视剧文化在中国的流行不无关系。最受国人关注的10大品牌分别是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、兰芝、香奈儿、倩碧、迪奥、相宜本草、雅漾、科颜氏。而让人意想不到的是，本土品牌俏十岁搜索年增长率达851.0%，成为最大黑马。

控油力压美白 成最受关注功效

夏秋两季，控油取代美白成为国人最关注功效，而到了冬季，国人对于补水的诉求也不断增长。区域占比上，北方人着重美白和抗衰老，而南方人注重控油和防晒。

移动终端大热  西部消费者最爱手机搜索

从报告中可以看出，2014年度，化妆品行业搜索量环比增长19%，新媒体浪潮下行业移动终端检索比例高达64%，且持续上升。图表显示，化妆品行业搜索上，中国东部地区主要依赖PC端，而中国的西北部和中南部地区主要是移动端搜索。整体搜索高峰为3月至8月，与化妆品行业旺季不谋而合。

彩妆表现突出  面膜、遮瑕BB最受欢迎

 从品类维度看，护肤类仍占据主流，但彩妆品类表现突出，以24%的增长速度带动整体行业增长。

记者发现，在护肤领域，面膜以62%增长速度在护肤品类上排名第一，而在彩妆领域，人们越来越多的注重彩妆的效果， 以BB霜和遮瑕膏关键词搜索最多。其中，睫毛高和唇膏增长迅速，位列第二。2014年度男士化妆品也逐步受到更多关注，国人对男人有机护肤意识正在稳步提升。在男士化妆品搜索领域，人们更多注重洁面产品，面部清洁关注度达到50.6%，可见，“把脸洗干净”仍是男士对于化妆品的最主要需求。其次，男士面膜以28%的增长速度排名第二。