雅诗兰黛旗下顶级护肤品牌海蓝之谜（LA MER）官网推出“献给妈妈 无尽的爱”主题活动，推出500ml奢华版精华面霜和五款礼盒，价值不菲，其中精华面霜售价17200元人民币，5套礼盒均价5110元人民币。

比起去年母亲节套装，海蓝之谜今年套装单品数量均增加了1至2件，单品容量也有不同程度的加大。如去年限量青春焕颜套装包含乳霜30ml 、眼霜5ml和焕颜活肤精华15ml，价格为2800元人民币，而今年5款套装其中之一焕变奇迹套装共含5款单品，包括精华面霜60ml、浓缩修护精华露50ml、修护精萃液15ml、紧致焕采眼霜5ml和密集赋活精华面膜5ml，价格也高达6950元人民币。

记者发现，除了加量加价之外，海蓝之谜还相当用心地把产品细分为5类，针对不同妈妈人群“对症下药”。如有针对怀孕妈妈的水润密集修护套装、针对孕后妈妈的明眸滋养套装、针对忙碌辣妈的提升紧致套装、针对熟龄妈妈的活颜滋润套装和对所有妈妈都适用的密集滋养套装，消费者可根据自身不同需求购买。

与海蓝之谜的“高大上”不同，巴黎欧莱雅反其道而行之，在其新浪官方微博上开展了一系列母亲节活动，不断和粉丝互动，显得十分“接地气”。

早在5月2日，巴黎欧莱雅就发微薄面向粉丝征集“最好的母亲节礼物”，并在配图中贴出很多妈妈收到礼物后“口是心非”的抱怨，如收到花会说“你们小姑娘才爱鲜花”，收到蛋糕会说“我还想减肥呢”，收到礼物会说“不实惠”。然而妈妈们表示，最重要的不是孩子的礼物，而是他们的陪伴、理解和心意。

欧莱雅还推出“还妈妈好时光”，反其道而行之，打出文案“别听妈妈的话”，推出美丽复颜时光礼盒和臻颜逆龄时光礼盒两款套装，且用手机淘宝APP扫码即有机会免费赢取价值719元的欧莱雅母亲节专属套装加鲜花礼盒。

此外，“一起来抹黑妈妈”活动，意为用巴黎欧莱雅卓韵霜抹黑妈妈的白发，呼吁子女亲手帮母亲染一次发。

除了海蓝之谜和巴黎欧莱雅外，雅诗兰黛旗下倩碧（Clinique）、悦木之源（ORIGINS）、彩妆品牌芭比布朗（BOBBI BROWN）和欧莱雅集团旗下兰蔻（Lancome）均推出母亲节专属活动。

而相对欧美化妆品牌而言，日韩品牌和本土品牌对节日的反应则稍显滞后，尚未针对母亲节推出活动。