CBO记者 肖悠頔

"520"谐音"我爱你"，本不是节日的5月20日也被各大商家冠以"爱"之名。在这场网络情人节里，看看电商平台和化妆品品牌们都做了什么。

聚美结合上市一周年庆 天猫套盒组团来袭

 

 
相比于其他电商平台直接推出"520，买买买"等大促活动，聚美优品将"520"和上市一周年店庆结合在一起的话题显得更有诚意。记者发现，聚美优品网站已经单独开辟出一个名为"520大惠天下"的页面，以"要爱就要有态度"为主题进入"520"促销长跑。

据了解，为了推动更多用户使用手机参与520的抢滩疯购，聚美优品手机端"秒"时刻将于每天晚上21时，准时放出两款大牌商品供会员9.9元秒杀。对此，聚美优品市场部相关负责人对媒体表示，"520手机秒杀专场的推出有助于聚美优品将深度网购用户从PC端扩展到手机端，让我们的会员能够随时，随地，随心地畅享到全网最低价的网购新体验。"

 

 

这边厢，将光棍节"11月11日"打造成全球购物狂欢日的马云自是不会放过"520"这个网络情人节。天猫此次以"520美妆套装节，爱你有一套"为主题主打套盒概念，依据功能设置5个楼层：补水保湿、防晒美白、彩妆香水、身体护理及祛痘抗敏。其中在补水保湿区域中，记者看到，百雀羚一款水嫩倍现水乳液套装以254.8-275.7元，近乎原价85折的价格出售，截至18日晚20时已成交13579笔。

此外，相宜本草，温碧泉，御泥坊，欧诗漫等国货品牌天猫旗舰店在"520"大促中，均以近乎5折的促销力度来捧场。国际大牌雅诗兰黛旗舰店正值一周年店庆，虽然没怎么在价格上做文章，但也有全场尽享免邮的诚意。

海淘"520"大促厮杀ing 护肤彩妆谁家折扣低？

 

 
专注海淘市场的蜜淘网在"520"五大促销主题中单独为护肤、化妆品及塑形、瘦身产品开辟了“天生爱美”主题，其中Elizavecca Green piggy猪皮膏胶原蛋白睡眠面膜100g更是打出了49元低价，2.9折的优惠。

5月18日，背靠网易的考拉海购"爱购狂欢节"促销页面已经上线。记者发现，此次网易考拉海购的促销将于5月20日开始，一直持续到25日，为期6天的促销内，每天都将上线一款新品，“520爱爆款”中大图贴出了马油520秒限时抢购的讯息，“520爱特惠”中，亦有VDL细致毛孔保湿提亮妆前乳贝壳提亮液30ml、It’s skin完美活肤逆时空修复美白抗皱面膜等多款护肤产品位列其中。

此外，万国优品则以护肤、化妆品类产品全场包邮作为促销手段，虽然动作不大，却也看得出对化妆品市场的看好。

玩跨界 韩后携手周生生一起过520

 

"520，做都做了还不敢说爱吗"韩后小编在微博力邀广大网友真诚面对自己，勇敢告白；而这一句话也正是韩后此次跨界营销的主题。据了解，韩后联合茵曼、周生生以及聚划算共同推出"520"活动。

"三家品牌，一个平台一起来做跨界营销，其实我们目的是希望消费者了解到品牌的价值。"韩后电商方面的负责人在接受记者电话采访时强调，韩后用心策划话题营销，积极与消费者互动的初衷是，为了能够用贴近年轻消费者的语言，与他们一起high，从而更进一步提升品牌在消费者心中的辨识度。

 
上述活动负责人介绍，为了能够与聚划算深度合作，韩后首次联动茵曼、周生生进行跨界营销。在活动的推广中，韩后不仅有微博话题营销，还有微信公众号的推送，以及线下会为情侣提供惊喜的告白体验。"跨界联动需要三家传播节奏一致，线上活动时间同步、平台资源共享，更重要的是线下的联动，三家要配合默契。"该活动负责人称。

韩后品牌自去年进入电商平台，经过两年多的增长，在全淘美妆国货品牌市场份额占比中已跻身三甲。此次，聚划算参与到韩后"520"跨界营销活动中，不仅开放了平台资源，还专为韩后"520"开设页面，给予更多的关注。

电商时代兴起品牌节日

 

 

如今，除了组团蹭节、造节，众多品牌开始不满足于从促销平台中获利，有的顺势而为，开展配合节日的线上线下联动促销活动，韩后则直接打出专属品牌日919，开创节庆营销模式先河。

曾经某韩国化妆品营销高管评价韩后一系列的行为时称，相比家电、电商等领域的营销来说，整个护肤品牌的营销可以用中规中矩，甚至保守来形容，缺乏创新。而韩后主题关爱购物节给护肤领域带来一股新风。

对于品牌日的打造，韩后活动负责人表示，接下来韩后会扩大全淘的市场份额，一方面加强与年轻的消费群体做更多的互动，另一方面在产品端将会推出更多贴合消费者的产品。