快时尚品牌掘金美妆行业已不是个例。近年来，越来越多的快时尚品牌纷纷涉足美妆领域，早前，新兴快时尚品牌Forever21就开始涉足美妆工具类产品，而日本著名快时尚品牌无印良品不甘寂寞，推出相应的护肤彩妆品牌，形成了良好的口碑。Topshop品牌也在2010年推出相应的彩妆系列。快时尚品牌掘金美妆行业，对行业造成了什么影响？真的能撼动美妆业吗？

据了解，H&M集团2015年将投资4850—7270万美元，其中，在投资的领域中提到将发展彩妆、身体护理及护发护理等新产品类别。快时尚品牌涉足美妆领域究竟为哪般？

南京百分女人化妆品连锁机构总经理蔡德水认为，美妆行业一直被外界认为是暴利行业，纷纷涉足，无非是寻求新的增长点，扩大市场占有率。此外，因为受经济大环境的影响，近年来快时尚品牌整体增长疲软，需要不断寻求新的增长点，而时尚和美妆特别是彩妆有着天然的融合因素，因此涉足美妆行业是其应对增速放缓的一个措施。同时，GUCCI、BURBERRY、TOM FORD等奢侈品牌进军彩妆后取得的空前成功，也让快时尚品牌们纷纷摩拳擦掌，抢起彩妆产品的高地。

欧莱雅代理商南京色珂贸易有限公司总经理张敏君则并不认同这一观点，她分析，彩妆本身就是一个复杂系统，且需要长时间的市场培育，用这种方式寻求新的增长点相对较慢。她认为，快时尚品牌特别是那些主要以服装输出为主的快时尚品牌不断涉足美妆行业，最主要的原因是服装和彩妆就有着天然的联系，两者客群相对一致，可以在店铺中实现连带销售，加上有一批忠实的顾客，在推行彩妆时更易被接受。此外，现在购物趋向一体化，通过增加店铺的品类可以一定程度上满足顾客多方面的需求。此次H&M的勃勃雄心可见一斑，一站式解决女性从头到脚的需求势在必行。

相较而言，张敏君比较看好快时尚品牌涉足美妆行业。在她看来，这些品牌拥有天然的优势，因为快时尚品牌的优势之一就是能够快速反应市场的流行趋势，并生产相应潮流产品。此外，此类门店更加注重客户体验的培养，有助于美妆产品的销售，并且其价格也有一定优势。快时尚品牌试水美妆产品线，或将带动激烈竞争的同行业品牌逐步布局美妆领域，从而在未来的竞争中保住市场地位，这对美妆格局将产生一定影响。

一位不愿具名的代理商分析，这些快时尚品牌在全球各地拥有较多的门店，加上长期经营积累较多的忠实消费者，为其美妆销售提供渠道和客群支持，这是其涉足彩妆最大的优势。凭借充足的门店资源一定程度上可以增加美妆的竞争度，但由于受其定位的限制，想要撼动美妆格局则相当困难。

蔡德水认为虽然这些品牌拥有足够的优势，但并不足以形成威胁，因为其劣势也相当明显：为了与门店产品定位一致，其美妆产品也将保持在同等价位，这在一定程度上限制了消费人群。此外，美妆是一个精细的行业，对专业技术要求很高，快时尚品牌做美妆，其专业度将可能受到质疑。这类店铺的美妆产品只能是其店铺品类的补充和完善，难以成为其发展的重点和主业。而对美妆行业来说，只是品牌的增多、销售渠道的增加，一定程度上会分流一部分客群，但影响不会太大。