CBO网讯（见习记者侯欢欢）苏格兰报7月7日消息，海伦·米伦为欧莱雅最新代言的保湿抗皱美容霜广告，因被怀疑在广告中海伦·米伦嘴角的皱纹被欧莱雅官方运用后期处理技术将其掩盖，使其看起来是产品的作用让海伦·米伦看起来更年轻，具有虚假成分，而被观众指控为“虚假广告”，据悉，该广告目前已被停播。

 

据了解，苏格兰报是一份在爱丁堡出版发行的日报，成立于1817年，隶属于苏格兰约翰逊传媒集团，最早为周报后改为日报，其官方网站于1998年上线，主要报道新闻、体育、经济、生活、工作等方面内容。2014年，该报的日发行量为27208份。

据悉，英国著名演员海伦·米伦于2014年10月27与巴黎欧莱雅正式签约，成为欧莱雅化妆品新一季的代言人。2015年2月6日下午5点半，ITV电视播放了她与欧莱雅合作的广告首秀，但广告播出不久，就被观众投诉。

该消息称，该观众指控不管是在电视广告还是和新闻媒体上，米伦代言的巴黎欧莱雅保湿抗皱美容霜，对消费者而言都具有“误导和虚假夸大”的成分，并非该产品的的实际使用效果。随后该广告全面停播，监管机构(ASA)正式介入调查。

据记者了解，该广告在2015年2月6日下午5点半在ITV播出。其大致内容是这样的，这个月末是海伦70岁的生日，在公交车站，一位年轻女性让座给米伦，米伦因此非常生气。镜头转到米伦家中，在用了欧莱雅的这款保湿产品后，她以丰盈饱满的红唇和皮夹克亮相，看起来自信而神采奕奕。而在几个近景中，米伦容光焕发的肌肤更是焦点。她微微仰起额头，望向身边的少年，漏出清澈明亮的笑容。大片以欧莱雅广告词“欧莱雅，你值得拥有”结束。

对于观众的质疑，欧莱雅方面表示，在拍摄该广告的时候他们确保过对米伦的描述是符合她的公众形象。随后，他们把米伦最近走红地毯的四张照片合在一起，并指出，她在广告中的形象完全符合她的职业和装扮的公众形象。

欧莱雅也特别指出她嘴边的皱纹，在广告和红地毯照片是一致的。另外，欧莱雅也提供了一系列已被用于广告上的后期制作技术，其中并没有在她的面部或颈部上的肌肤进行皱纹清理上，这也进一步证实他们并没有后期制作。

随后，ASA以该广告“误导观众，具有虚假和夸张性”进行全面调查，但没有发现该广告违反其中的任何一个。对此，ASA的一位负责人解释道:“我们认为,消费者认为海伦·米伦在专业的拍摄环境下，它的拍照风格,虚构的。而且，我们认为这种方法是可以接受的，只要产生的最终效果不是一个误导性的夸大产品。因此对于该电视广告，我们接受的生产机构提供的证词。另外，我们注意到，在这两种广告中，无论是在米伦的脸上，包括她的前额和她的嘴上，皱纹都清晰可见。我们认为，最近的新闻图像米伦女士所呈现的广告图片，并没有任何后期制作修改的成分。”

据《化妆品财经在线》的记者了解，这并不是欧莱雅第一次因虚假广告被控诉，早在2010年，欧莱雅就因在瑞典杂志上刊发的一些虚假广告遭受指控。而在2012年2月，英国就已经禁止播放欧莱雅的一条广告。这条广告被评定为过分夸大了欧莱雅Revitalift10抗皱霜的功效，无独有偶，在2013年3月13日法国《快报》报道，因被指控在瑞典播放虚假广告，欧莱雅可能被判处12万欧元的罚金。

据法国《快报》3月13日报道，因被指控在瑞典播放虚假广告，法国化妆品巨头欧莱雅可能被判处12万欧元的罚金。

根据瑞典消费者权益保护机构的一则公告来看，因被判定为播放虚假广告，化妆品行业巨头欧莱雅可能被判处一百万克郎的罚金，也就是12万欧元。据悉，欧莱雅此次被指控夸大大抗皱美容霜效果，共涉及六种面霜。

这并非欧莱雅首次被指控。早在2010年，欧莱雅就因在瑞典杂志上刊发的一些虚假广告遭受指控。显然，欧莱雅并没有接受这一教训。如今，法院再一次指控欧莱雅在没有充足的科学依据的前提下，继续夸大其面部抗皱霜的功效，并吹嘘这些面霜可以让脸部皮肤再生。

此外，因存在误导消费者之嫌，2012年2月，欧莱雅一则广告在英国被禁。英国广告标准局(ASA)认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片，后期电脑修饰过度，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。