- 2015-08-11
- 阅读量：1528
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜吴思馨
世界各地的消费者都将令人愉悦留香持久的香味作为最优先考虑的因素，然而在日本，情况恰恰相反，无香香体剂越来越流行，为产品创新开辟了一个全新的切入点。日前，一份来自英敏特的报告显示，至2015年上半年，无香型香体剂已占领日本香体市场30%份额。
CBO网讯（见习记者吴思馨）
无香型香体剂流行日本
花王香体剂
全球大多数消费者在购买化妆品时，将香味当成决定性的因素。然而，日本的情况却不是如此。英敏特全球新产品数据库显示，2013年，16%的在日本推出的香体剂宣称无香，而到2015年上半年，该比例上升到了30%。
日本迅速成为无香香体剂最重要的一个市场，从2013年1月到2015年6月，将近五分之一的体香剂新产品为无香型。
相比于亚洲多数市场偏爱香味产品的情况来看，日本无香概念的产品十分独特。比如印度——亚洲第二大香体剂市场，其零售额稍逊于日本，但印度大多数香体剂都定位成有香味的产品，数据显示，只有0.1%的新产品宣称无香（2011年1月-2015年6月期间）。
有分析表示，这可能与各地气候有关，印度大部分属热带气候，气候湿热，且因人种关系体味较重，所以消费者购买香体剂产品时，优先考虑香味，相关品牌也将持久消除异味作为主打卖点。
值得注意的是，日本无香产品中，有28%都是男士专用产品。业内人士表示，这是因为无香产品能吸引需要止汗但无强烈体味的男性消费者。
中国香体市场香味产品为主流
1888年，首款香体剂——能杀死制造体味的细菌——Mum，在美国注册了商标，而首个止汗剂——既能阻止汗液产生也能阻止细菌生长——Everdry，于1903年投放市场。
然而100年以后，香体剂和止汗剂产业价值高达180亿美元。经过大量广告和概念的营销，止汗香体剂成为北美男人和女人每天个人清洁的必需品。直到今天，夸张的广告仍然是香体剂营销的重要手段，如联合利华旗下世界顶尖男士日用洗护用品艾科(AXE)男士香体，通过性感而魅力十足的广告营销大获全胜，成功地占据70%的香体喷雾产品市场。
但在中国市场，香体剂似乎并不是消费者所热衷的对象。《化妆品财经在线》记者在淘宝、京东、聚美优品等电商渠道搜索“香体剂”关键字发现，比起护肤、彩妆等大品类来说，香体市场体量要小得多。在淘宝，含“香体剂”字样产品共2529件，而销量最好的阿迪达斯男士止汗香体喷雾剂销量也仅为837件。
不仅如此，在电商渠道，以各种香味为卖点的香体剂是市场主流，无香香体剂体量尚未形成独立细分品类，而且体量占比很小，仅在一些日本代购店中可以找到。记者发现，花香、木质香、东方香（檀香）是消费者较为青睐的香型。在最为畅销的香体剂产品的评论中，消费者也纷纷表示购买香体产品的主要诉求是遮盖体味和止汗。
“无”趋势得到追捧，或吸引高端消费者
观察全球化妆品市场中的具体的“无”的概念，日本也和其他国家截然不同。在日本，除了无香产品的比例稳定上升之外，还有17%的产品宣称无羟苯丁酯（paraben），高于全球其他地区8%的比例。
而另一方面，无酒精产品在全球推出的新产品中占比最高，但2011年到2015年间，日本几乎没有新产品以“无酒精”为卖点。
主要的亚洲市场，无香香体剂在推出的体香剂中所占比例，2011年1月-2015年6月
有分析表示，亚洲多数化妆品市场中，西方品牌占主导地位，然而该品类的进一步分化或将使香味产品陷入只能吸引某一地区有限的小众人群的危机当中。所以，无香可满足更广泛人群的需求，甚至吸引高端消费者，让他们日常复杂的美容变得简单。
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