- 2015-09-30
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜何辰
中国市场缺乏“香水基础和文化”，这是一种普遍的观念。然而，近年来，香水与发用品、身体护理品的“跨界”屡见不鲜，日化品牌纷纷推出香水细分产品，如发用香水、少女淡香水、香水洗护品等，昭示香水领域巨大的市场前景及国内日化品牌对香水品类的信心。近日，国内一款“发用香水”悄然上市，力图抢滩少女市场。
CBO网讯（记者 何辰）《化妆品财经在线》记者获悉，南京巴黎贝丽丝香水有限公司全新推出望（ONE PERFUME）香水品牌，其中一款发用少女淡香水产品在其首场市场打板活动中获好评，一家门店三天活动销量共计突破万元。
记者获悉，这款发用少女淡香水主打消费群体是13-20岁的少女消费者，单品价格100元左右，除了香味自然清新，还兼具头发护理功效。
“中国市场缺乏香水基础和文化，本土香水品牌一直在教育消费者这个方面做出努力。”南京巴黎贝丽丝香水有限公司拓展部经理张紫菁告诉记者，其公司全新香水品牌“望（ONE PERFUME）”，就是希望以“少女淡香水”作为市场突破口，力图打造“少女青春岁月中第一瓶香水”，从13岁少女开始培育消费者使用香水的习惯，以此拓宽市场，扩大市场占有率，也助力品牌年轻化。
“选择发用香水，也是看到香水细分市场的一个机会点。”张紫菁介绍，目前只有外资品牌香奈儿推出了一款“发香雾”产品，国内我们是首个推出“发用淡香水”的品牌。《化妆品财经在线》记者在淘宝网搜索“发用香水”关键词，仅出现34件宝贝。
张紫菁强调，贝丽丝公司在前期市场调查过程中发现，大日化市场中“发用品”市场份额日渐提升，香水细分是“必然发展趋势”，因此推出此款“跨界综合产品”，以期揽入更多消费者。
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