化妆品报记者 李红丽 巴黎报道

位于巴黎市中心的卢浮宫始建于1204年，原是法国的王宫，居住过50位法国国王和王后，历经800多年的扩建修复，由华人建筑大师贝聿铭设计的最新修复卢浮宫博物馆拥有40万件以上藏品，位居全世界之首。而10月15日，卢浮宫迎来了首次化妆品综合展览会——COSMETIC 360展会。

法国经济部部长接见中国军团

一百多家媒体集体等候，数千名观众驻足，卢浮宫地下一楼的卡尔赛广场人声鼎沸，在法国历史上上最年轻帅气的经济部部长马克隆莅临的那一刹，这场景就如同巨星降临，往常在商场上杀伐决断、理性冷静的企业家、白领们也异常兴奋。

而中国军团也受到了法国经济部部长和化妆品谷的极大关注，法国经济部部长一行不仅接见了化妆品报社社长杜宏俊及中国企业家们，化妆品报社社长杜宏俊受邀与法国经济部部长马克隆、法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Marc-Antoine JAMET先生一起为首届COSMETIC 360展会剪彩。马克隆一行还特别到中国企业代表的展位交流问候，与大家集体合影留念。

法国经济部部长马克隆亲切接见化妆品报社长

“小而美”展会何以致万人空巷

一个10平方米左右的展位，统一的深蓝色背景板，统一的展柜，几把椅子一张桌子，加上产品和海报，几乎就是展位的全部。所有体验过地大物博的中国美博会的观众第一眼的直观感受可能是：规模好小。

而与中国各类美博会大相径庭的是，以“创新与解决方案”为主题的此次展会首次开幕，便吸引了世界上25个国家的150多家企业参展。虽然规模不大，但整个展馆的参展形式体现法式简洁、优雅，没有各式绚丽的展厅设计，所有企业的展位外景布置结构都统一，也没有漂亮的模特和声店设备进行产品展示。

安徽传美品牌管理责任有限公司董事长戴劲草在参观后感慨：“法国的化妆品展太小，但设计理念、创意风格、科技创新，特别是小而务实的展厅设计，处处体现优雅而大方。”与此同样对展会给出高评价的中国嘉宾还大有人在。作为此次参展的中国企业代表之一的圣美伦（南京）香水有限公司副总毛萍告诉记者：“这样的布展形式他们非常喜欢，简单直观，一个展位是否吸引人，需要靠好产品来说话，不用多的噱头，在卢浮宫参展已经是最大的亮点。”

这一点与深圳京润珍珠电子商务有限公司董事长周朔的观点不谋而合，作为一个有过海外留学经历的青年新秀，他也十分认可欧美国家的展会风格，“虽然没有国内展会的形式丰富，展现效果吸人，但是会更加注重实质性的沟通，会议的各个环节十分紧凑，参展方内外交流充分，希望这样的展示能够给国人一些启发，为更多深入的交流创造更好的环境。”

据化妆品谷负责此次展会的费雷德里克先生向化妆品报记者介绍，法国之前也有各类的诸如香水、彩妆、护肤品专业展会，但这是第一次举行综合型的展会。不仅如此，本次COSMETIC 360展会涵盖了行业领先、中端、以及创新性的各类型企业，除了法国企业以外，还有来自中国、日本、马来西亚、西班牙、加拿大、中欧等一些国家的企业参展。他们希望，通过不断的努力，明年能够扩大外来国家的参展比例。

据了解，今年有六成参展企业来自法国本土，对于今年的规模，费雷德里克他们更倾向于称之为展览沙龙。在展会之前，接受到了除了参展企业以外的5000多位参观者预约报名，实际参观人数单天可能突破万人。这让他们也比较满意。

六大品牌参展 东方文化与产品人气爆棚

此次展会，欧诗漫、京润珍珠、老中医、圣美伦、巧迪尚惠、中国化妆品基地等6家中国企业集体亮相也成为不得不提的一大亮点。

欧诗漫公司副总经理沈伟良亲自带队在现场布展，推广自家珍珠文化和品牌。在全球珍珠化妆品中处于领先地位的欧诗漫，因为已经有40多项国际发明专利运用于化妆品研发，沈伟良底气十足，他们希望通过参加巴黎COSMETIC 360展会，向全球展示欧诗漫珍珠化妆品的实力，为未来的全球化道路做铺垫，同时也向时尚之都的巴黎同行学习。

中国企业参展数量虽然不多，但绝对成为了一大热门，把中国的化妆品和快消品带领到世界上最专业、最发达的舞台上进行展示、交流，同时向LVMH这样的企业学习，并向世界展示中国民族化妆品企业的自信与文化，这是中国化妆品产业崛起的一个标志性事件。

一上午，京润珍珠便接待了40多位世界各国的客户，法国、瑞典、加拿大、南非、中欧各国都有，“欧洲人对原料直接在产品中呈现的产品比较感兴趣，无论是珍珠粉还是珍珠粉面膜，还是美白产品，这样的可视化护肤体验正是他们所追求的。”深圳市京润珍珠控股有限公司副总经理马路告诉记者。

“大部分是原料的供应商或需求方，因为珍珠原料的东方独有性，很多企业都直接提出了原料的采购供应、技术开发的合作意愿。还有一些中介代理商和在法国的优秀华人企业家也都十分看好京润珍珠的潜力，希望能够将京润珍珠引进到欧洲，帮助进行市场开拓。”周朔表示，这次展会有了很好的开头，对于日后的欧洲市场开拓和人才资源整合工作会很有帮助。

此次毛萍带着圣美伦今年的年度大作——神州梦景泰蓝系列产品和钻石之恋系列香水参展，全天共接待了60多位客户的参观和洽谈，甚至吸引了法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Marc-Antoine JAMET先生的关注。神州梦景泰蓝香水，将中国的景泰蓝传统工艺与法国的香水流行时尚相结合，来自北京的景泰蓝工艺大师通过3年多的设计修改，每只香水瓶都经过190道工艺精心打造，本身就是一件工艺品，造价昂贵，而香水则是聘请瑞士知名调香师配置，一瓶售价上千元也是情理之中。记者了解到，现场除了有法国的企业认可其香水品质，希望能够代理销售他们的香水外，还有一些法国香水专业的学生，被圣美伦的香水理念和艺术吸引，希望能够来中国与圣美伦一起工作研发香水。

而作为中国传统文化的代表，老中医此次在展会上也是人气爆棚。几个小时内接待了50多位客户，其中曾经担任央视法语频道栏目主持人，现任法国新闻媒体记者还对品牌进行了详细的访问。“对中国文化基础有了解的外国人，以及在法居住的华裔都对品牌十分感兴趣，部分客户表现出海外合作的意向。整体反馈达到了我们的预期。”温州市奇美美肤品有限公司掌门人崔丁胜奇告诉记者，“老中医品牌致力于祛痘、祛斑及问题性皮肤的修复和保养，在展示的时候主要突出老中医护肤的特色和历程，亚洲客户更感兴趣，欧洲客户的表现如我们之前的经验，对我们的理念非常感兴趣，但首要关注的还是抗衰老产品，所以我们特意突出介绍我们的保湿保养修复产品。”

“此次展会上接待客源较多，中东、东亚、法国本土的占比都不低，数量和质量上都超出了预期，虽然他们在产品需求上有很多不同，但这给了我们很多市场的空间和可能性。”深圳京润珍珠控股有限公司副总经理马路告诉记者，明年，京润珍珠希望带着未来一整年对市场的新理解再次来到法国，与更多的国际同行进行有效的交流。“让我们看到世界，让世界看到中国，看到京润珍珠。也希望化妆品报能把这个平台打造的更大更好，对整个产业链做出更大贡献。”