CBO编辑橘子

根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、聚美优品、亚马逊中国、国美在线、1号店、当当网、乐蜂网、我买网、唯品会共12家网站的监测数据，2015年，面膜在线上共销售1.9亿件，同比2014年2.57亿件减少了26%，销售额为75.41亿元，相对2014年89.86亿元减少16%，成交均价为39.7元。

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2015年12个月中，11月份成交额最高，达 9.1亿元，爱“囤货”的消费者们在双十一贡献很大，其次为 3月，成交额为8.14亿元，虽然1 月是冬季，但面膜的购买力仍不减弱，当月成交额为 6.87亿元，位列第三。

就销售量层面看， 泊泉雅、可莱丝 、丽得姿分列前三，其中泊泉雅的销售量最高，达到了979.1万件；全年中，泊泉雅有11个月份都是月度销量冠军，表现平稳，仅在6月份被韩品可莱丝赶超一次。

2015线上销售量TOP20榜单中所有品牌的销量份额合计高达31.9%，国产品牌是销量保证的主力军，共占据13个席位，主打面膜的御泥坊和美即排在第四、五位，成绩斐然，因动物面膜走红的SNP紧跟悦诗风吟，排名第七。

面膜品类销售额TOP20榜单与销售量榜单重合度很高，国货同样占据绝对优势，共计有15个品牌上榜，远超韩系的3个（可莱丝 、丽得姿 、悦诗风吟 ）和欧美系的2个（美即 、馥蕾诗）。

御泥坊以 4.24亿元的销售额成为当之无愧的面膜大王。美即紧随其后，斩获3.1亿元 ，而韩系品牌可莱丝和丽得姿有庞大销量数据支持，分获销售额第三和第四名，国货品牌膜法世家、百雀羚和我的心机也表现亮眼，是榜单的第五、六、七名。这七个品牌的线上年销也均过亿元。

值得一提的是，主打男士护肤的品牌杰威尔也表现不俗，获得第12名的成绩。客单价超过200元的俏十岁，从2014年的销售额冠军宝座，直接排名滑落到了第17名；法国LVMH集团旗下的高端护肤品牌馥蕾诗也因较高的成交均价优势跻身前20。

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在电商渠道方面，B2C的销售量占比为46.0%,C2C的销售量占比为54.0%；其中淘宝的销售量最高，占比为54.0%，相对2014年有所下降，天猫的流量优势也很明显，占比30.5%，阿里系两家平台已占面膜市场九成份额。相较而言，化妆品垂直电商聚美优品此品类的整体表现甚至不如综合类电商京东；乐蜂网排名垫底。

从天猫淘宝畅销单品可知，面膜形态上以贴片式面膜为主，涂抹式面膜（如泥膜、面膜乳等）为辅；功效选择上美白、补水、保湿为关键词。 

从价格区间来看，20元以下的低价面膜人气最旺，销量占比达50.8%；同2014年相比呈下降趋势，20-40元以下和40-60元价格带的销售占比旗鼓相当，各为14.5%和10.4%。此外，销量前三名品牌，价位处于0-20元区间的售出比例最大，可见平价的面膜品牌在中国消费者中间受欢迎程度。

据尼尔森2015年调研数据，男性个人护理产品市场呈逐年增长趋势，83%的男性认为护肤十分重要。这也给男士面膜带来了极大的成长空间。2015年线上面膜市场男性消费者占比为22.7%也是男士护理市场较高潜力的一大佐证。