- 2016-05-11
- 阅读量：1509
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜彭适
日前，法国护肤品牌欧舒丹公布了截至3月31日的2015财年财报。数据显示，受中国内地、法国、日本、巴西和俄罗斯表现所推动，集团全年净销售额增长8.9%至12.827亿欧元。其中，中国内地成增长最快的地区，电商是最大亮点。
日前，法国护肤品牌欧舒丹公布了截至3月31日的2015财年财报。数据显示，受中国内地、法国、日本、巴西和俄罗斯表现所推动，集团全年净销售额增长8.9%至12.827亿欧元。其中，中国内地成增长最快的地区，电商是最大亮点。
CBO网讯（记者 彭适）
内地市场增速最快，电商是最大亮点
数据显示，截至3月31日，欧舒丹集团2015-2016财年净销售额为12.827亿欧元，按实际汇率计算上涨8.9%，按固定汇率计算则增长5%。其中，国际市场销售额占净销售额75%，约为9.624亿欧元，同比增长8.9%。
在固定汇率下，中国内地净销售额增长16.8%。欧舒丹方面表示，尽管第四季度表现依旧疲软，但随着门店的扩张和翻新，及受天猫平台的良好表现所推动，中国内地成为增长最快的地区。
据悉，欧舒丹旗舰店在2014年12月入驻天猫。其天猫运营商杭州悠可化妆品有限公司总经理张子恒在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，欧舒丹2015年在天猫的销量成绩超出预期很多倍，在不过度促销的情况下，悠可的运营体系及良好的用户体验促进欧舒丹产品销量稳步增长的同时，抓住了核心客户，客户的高回购率及口碑传播进一步推动了销量增长。
数据还显示，中国香港和澳门地区业绩依旧疲软，零售销售额下跌15.2%。欧舒丹方面表示，这主要受中国内地游客寻求其他购物目的地影响，大中华区旅游零售渠道客流继续放缓，从而抑制集团在这一区域的增长。
选择性扩张，法国、日本、巴西和俄罗斯市场表现较好
欧舒丹方面表示，尽管全球经济放缓和市场动荡，集团通过选择性扩张零售和批发网络、发展的数字渠道平台和新产品服务，仍然能吸引主要市场的强劲需求。
数据显示，巴西净销售额上涨11.5%，其受该地区同店销售额上涨9.1%所推动，而这一同店销售额增长幅度是所有地区中最高的。巴西良好的业绩主要反映在店铺扩张、成功产品的发展以及旗下品牌L’Occitane en Provence和L’Occitane au Brésil在数字领域的表现。
法国受旅客量减少以及恐怖袭击的影响，很大程度上抵消当地积极的需求以及快速增长的电商业务。此外，节日期间产品的表现和新兴品牌的快速增长，让该地区销售额获得很好的推动，并吸引零售和批发渠道的需求。
俄罗斯净销售额上涨10%，主要受同店销售额增长8.1%所推动。按当地汇率计算，日本净销售额增长4.5%。
新增79家门店，支持新兴品牌的长期发展
欧舒丹方面表示，2015财年期间，集团通过自营零售网络强化全方位渠道策略，并扩大消费体验；包括新增79家门店，翻新或搬迁116家门店。此策略主要表现在中国和日本新店开业，以及关闭加拿大表现不佳的门店。
支持新兴品牌长期性发展，是欧舒丹集团多品牌策略的一部分。欧舒丹方面表示，集团将继续扩张旗下品牌Melvita和L’Occitane au Brésil的店铺网络，Erborian也于最近在中国台湾开设精品店。数据显示，旗下三大新兴品牌开设新店总数增加26家，平均店数增至66家门店。
对于未来的发展，欧舒丹方面表示集团计划今年在巴黎、首尔和莫斯科开设4家Erborian品牌新店，以满足消费者对优质天然化妆品日益增长的需求。
欧舒丹董事长兼首席执行官表示，2015财年是欧舒丹巨大改变的一年，集团通过数字领域的更新以及在品牌认知度上的投资，提升欧舒丹服务消费者的方式；同时，集团扩大欧舒丹Reine Blance以及Shea Face产品系列，这两个系列很好地满足顾客需求，并见证了集团强大的皮肤护理实用性。
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