探寻一个产业“花长好、业长青”的秘诀 
  

韩国没有大山大水，美容化妆品产业却是大开大合。以至于化妆品产业已经成为继汽车、数码产品后，韩国的又一大支柱产业。文化输出的辐射力对韩国化妆品产业发展助力良多，最近的一个例子是：韩剧女主角使用的气垫BB霜，如今已经风靡全世界。

在4月28日的中国好产品首尔峰会上，100多位中韩两国化妆品工商界嘉宾与会，其目的就是希望通过中韩化妆品产业意见领袖们的直接对话，探寻一个产业“花长好、业长青”的秘诀。为了找寻这个答案，此次中国好产品首尔峰会设置了诸多“干货”满满的议题。

福建浓妆淡抹化妆品有限公司总经理薛孝香从中国化妆品专营店渠道经营现状入手，分析了韩国化妆品品牌的机遇，他认为，虽然中国化妆品专营店渠道发展程度并不统一，但“人多”、“钱多”、“挺傻”、“快来”仍然是韩国品牌目前能够把握住的四大发展机遇。

实际上，韩国化妆品企业对中国市场进行了深入的研究。

以韩国科玛公司为例，其对于韩国化妆品开发及创新趋势的把握，就是该公司能够迅速打开中国市场的利器。韩国周刊新闻CMN会长赵炳浩就认为，要提升中国化妆品消费市场的成熟度，仅仅依靠产品品质打天下的时代已经过去，创造令人耳目一新的品牌形象与保证产品质量同样重要。

赵炳浩所说的“品牌形象”就是近年来韩国化妆品风靡亚洲的重要原因，即韩国化妆品企业对于品牌文化的打造已经驾轻就熟。以此次中国好产品首尔峰会期间，中方嘉宾参访的爱茉莉太平洋集团为例，已经成为集团化发展的爱茉莉太平洋在发展调性中精准提炼出企业发展的五大理念，并将之以“故事花园”的形式呈现，让所有到访公司的贵宾都能够牢记并被爱茉莉太平洋集团的企业文化所打动。这被化妆品报社社长杜宏俊总结为，把握消费者心理和市场趋势的大风，需要感知市场的青萍之末——那些最细微的变化。

这也是中韩两国化妆品企业的共同课题。

为了尽可能将这个深奥的课题加以解读，此次中国好产品首尔峰会还邀请了中国化妆品行业“实战派”和“学院派”的专家。合肥美林美妆企业管理咨询有限公司总经理武清林对外资品牌如何适应中国化妆品专营店渠道提出观点，他认为，包括韩国在内的化妆品企业在进军中国市场的过程中，选对合作伙伴分外重要。

广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军则站在中国化妆品整体市场的角度，对近年来中国化妆品市场的品牌格局变化和特点做了深入解析。在冯建军现场列出的详细图表中，可以明确看出，中国本土品牌正处在化妆品行业向上生长的新风口，把握好这些风口，品牌必须落地。

正因如此，烟台恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财作为中国化妆品行业著名的“实干家”，以山东省最大的化妆品连锁门店烟台恒美为例，对化妆品专营店的彩妆营销与人员管理进行现身说法。在此次中国好产品首尔峰会上，中国美妆产业集群的代表湖州“美妆小镇”也向与会嘉宾推介了该项目对于创新产业集群的信心和优势。

显然，一个下午的时间，并不足以将中韩两国化妆品产业的“花长好、业长青”说干道尽，但中韩两国化妆品企业家们以此次中国好产品首尔峰会为契机，正在试图通过中韩化妆品产业的新一轮交融，积极面对两国化妆品产业在融合中迎来的多元竞争。