《我们都是太阳的后裔》——中国好产品首尔峰会主题报告

大风起于青萍之末。在中韩自贸协定生效的第131天（2016年4月28日），百位中韩化妆品工商企业代表聚集于韩国首尔，参加由化妆品报社和韩国周刊新闻CMN联合主办的 “中国好产品首尔峰会”。化妆品报社社长·总编辑杜宏俊在主题报告中，从韩流对经济的四倍拉动效应谈起，指出若要把握消费者心理和市场趋势的大风，需先感知市场的青萍之末——那些最细微的变化。而这也是中韩两国化妆品企业共同的课题。

 
大风起于青萍之末。在中韩自贸协定生效的第131天（2016年4月28日），百位中韩化妆品工商企业代表聚集于韩国首尔，参加由化妆品报社和韩国周刊新闻CMN联合主办的 “中国好产品首尔峰会”。化妆品报社社长·总编辑杜宏俊在主题报告中，从韩流对经济的四倍拉动效应谈起，指出若要把握消费者心理和市场趋势的大风，需先感知市场的青萍之末——那些最细微的变化。而这也是中韩两国化妆品企业共同的课题。

 

 
以下是报告全文：

《我们都是太阳的后裔——致中韩化妆品产业的朋友们》

尊敬的吴智勇区长，尊敬的各位董事长、总经理，女士们、先生们：

下午好！

先讲一个故事。《太阳的后裔》在中国现在非常火爆，宋仲基也成了很多中国女孩的偶像，她们爱称宋仲基为“老公”。一个年轻的女孩拿着手机中宋仲基的照片跟她妈妈说，这是我老公。她妈妈非常吃惊，对她女儿说，昨天你姐姐也说这个人是她老公……

可能很多人跟我一样，对韩国流行文化在中国的影响力感到十分吃惊。中国有个90后男星鹿晗，在2014年10月以前，都是韩国男团EXO的成员。这个新生代的偶像，在2014年8月份以前，在中国可能很多成年人都不太熟悉。但是鹿晗2012年一条转发的微博，2014年8月打破了微博评论的吉尼斯世界记录，这条微博在2015年9月份更是引来超过1亿条评论。

讲这两个案例，是为了说明，韩国流行文化在中国的流行程度。这种流行的影响已经触及到各个层面。

韩国进出口银行发布了一份《韩流出口影响分析与金融支援方案》，方案里面说，韩国文化产业出口每增加100美元,就能使韩国商品出口增加412美元。这一现象被称为“四倍效应”；而超过一半的韩国企业的销售额，都受到“韩流”在世界范围内走红带来的有利影响。

我想，韩国的化妆品产业，应该是受益最大的产业之一。韩国化妆品在中国的空前受欢迎，也离不开韩流的助推作用。

撒切尔夫人曾对社会主义中国说，一个只能出口电视机而不是出口价值观念的国家，成不了世界大国。《化妆品报》社在2011年年会的主题报告中也指出，一个只能兜售产品，而不能形成文化影响的产业，成不了伟大的产业。韩国的文化产业如此强大，其流行文化所代表的品位、精神态度和生活方式，是韩国化妆品企业得以在中国披荆斩棘的重要原因。
 

再讲一个故事。

两年多前，在海南三亚，我参加了中国一家叫雅丽洁的企业的新品开发布会。这家企业的年轻领导者吕宏喜，在台上讲了他们的新品气垫BB霜诞生中的故事。

他讲了他们为什么要推出气垫BB霜的原因。他说，三年前在韩国首尔明洞探查化妆品市场，那时候他看到家家化妆品店都有气垫BB霜卖，而且卖得非常好。当时他就下了决心要做气垫BB霜。

这场中国化妆品企业的一场让人印象深刻的新品发布会，有很多让人印象深刻的细节。比如，产品开发团队向韩国的气垫研究专家求证，一款气垫中究竟多少个气孔是合适的。一般技术方面的专业数字，是极难记忆的。但我现在还记得这个韩国化妆品研究专家，对气垫的最佳气孔数量给出的结论：80万个。
从BB霜到气垫BB霜再到各种创新的品类和概念，韩国化妆品的潮流和趋势，几乎变成了中国市场的潮流和趋势。韩国的明洞，也变成了中国化妆品行业探寻市场流行趋势的圣地。

正是因此，我们在2015年中国化妆品工商首脑会议暨《化妆品报》年会上，请来BB霜鼻祖，韩国寇诗曼嘉来讲解分享韩国BB霜的流行趋势。我仍然记得当时全场举起手机拍照记录的画面。

韩国化妆品产业对中国产生有如此巨大的影响。这种影响，不仅体现在韩国化妆品在中国消费者中的火爆上面，也体现在对中国化妆品产业链条的影响上面。这种影响，不仅仅是依靠韩流，而是有真正的独到之处。

去年年初，韩国KBS电视台播放了一部7集纪录片——《超级中国》。这部纪录片以不同于传统西方视角的方式，全面展示了中国对于世界超凡的影响力。这部纪录片据说在韩国以10%的收视率打破了纪录片的纪录。

在中国大国崛起的背景下，中国的化妆品产业也在崛起。在中国本土化妆品市场，多年来以欧美品牌为主导的市场格局正在被改变，中国的化妆品企业在本土市场的影响力空前增强。但是，对于如何打造品牌文化，对于消费趋势、消费心理的洞察，中国企业还有很多进步的空间。 

2014年10月，爱茉莉太平洋董事长徐庆培先生接受《化妆品报》记者采访时说，“女人心，海底针，女人心变化太快了，我们经常感到惶恐不安，会努力把握。”

徐庆培先生的惶恐，他对于市场，对于消费者的敬畏之心，值得我们敬佩。我想，徐先生所说的女人心，某种程度上大概可以等同于市场趋势。大风起于青萍之末。把握消费者心理和市场趋势的大风，需要感知市场的青萍之末——那些最细微的变化。这是中韩两国化妆品企业共同的课题。

这也是今天——中韩自贸协定生效的第131天，我们来到这里，来到韩国首尔的目的。

我相信，对于化妆品这个与美丽息息相关的朝阳行业来说，无论是韩方，还是这次从中国远道而来的化妆品行业精英，我们都是是美丽的使者，我们也都是太阳的后裔。

最后，我要非常感谢CMN趙炳浩社长对中国好产品首尔峰会的支持和帮助，我要非常感谢CMN的所有编辑记者，对本次会议以及相关釆访报道提供的种种帮助和方便。我要非常感谢孙树贵、聂峰輝、武清林、薛孝香、孙锡财、陈月清、黎明、石明生、张晓峰、李洪岩、高忠飞、杨波、薛加祥、周新龙、张文红、冯建军等各位老总，感谢他们虚怀若谷、热情好学。

最后我还要特别感谢广州市莲娜姬化妆品有限公司、广州九美仟惠生物科技有限公司、名臣健康用品股份有限公司、彭氏（香港）国际化妆品集团、韩雅（杭州）化妆品有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、广州新浪爱拓化工机械有限公司、广东芭薇生物科技股份有限公司、上海满鸿生物科技有限公司、上海萧雅生物科技股份有限公司、深圳市雅韵诗日用品公司、土家硒泥坊公司对本次会议提供的无私帮助。

 谢谢大家！