- 2016-05-23
- 阅读量：2839
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
跨界合作也好，借势营销也罢，化妆品品牌目前正大搞IP经济。幸美、上美、相宜本草、青蛙王子和蓝天六必治纷纷参与进来。
跨界合作也好，借势营销也罢，化妆品品牌目前正大搞IP经济。幸美、上美、相宜本草、青蛙王子和蓝天六必治纷纷参与进来。
CBO记者 周尧
《天下无贼》里范伟那句“IC、IP、IQ卡，统统告诉我密码”的经典台词曾红极一时。如今，IC卡已经被淘汰了，IQ也不再新鲜，但IP却成了时下营销界最热门的词语。
IP一词最早来自于动漫领域，化妆品品牌则最先在IP营销中占得先机。谜尚、悦诗风吟、可莱丝等多个韩国品牌与Line等公司跨界合作推出了限量动漫产品，受到消费者热捧。此外，电影IP中也不乏化妆品品牌身影，幸美股份就曾携手大电影《极限挑战》、《消失的爱人》、《天亮之前》展开深度营销合作，也在终端收获不小。近日，相宜本草也加入IP营销这一行列，将联手《魔兽》推出男士系列产品。
相宜本草X《魔兽》，怎么玩？
对于玩网游的人来说，《魔兽》简直就是一面旗帜。这款2004年由著名游戏公司暴雪所制作的一款网络游戏，运营超10年，在全球拥有近1亿的玩家，多次荣登全球最佳网络游戏第1名。而相宜本草本次联合《魔兽》展开借势营销，也有意助推其男士品牌知名度，并由此打开终端销售的新局面。
“之所以选择联合《魔兽》是因为我们的受众目标其实是高度一致的。《魔兽》的玩家主要是80后男性群体，这群人现在都已经走上工作岗位，逐渐成为社会的中坚力量，他们需要更清爽、更洁净、更有活力的形象。”相宜本草市场总监徐蕾表示，“而相宜本草男士正是定位于这一类男士人群的个人护理用品。”据了解，相宜本草本次联合《魔兽》将主推其定制产品——黑茶男士控油磨砂洁面膏。
此外，相宜本草把本次联合推广主题定为“重燃青春”。“这意味着《魔兽》这款游戏陪伴了用户无数的日日夜夜，即使不再玩魔兽了，也可以通过使用与魔兽相关产品纪念青春。”徐蕾表示。
这一营销思路与网友的心态不谋而和，有网友在微博上称：“《魔兽》大电影的上映，不仅唤起了我们的回忆，也重燃了我们的青春。”
据了解，相宜本草的“黑茶男士控油磨砂洁面膏”这款产品三大主要功效：清除角质、吸附污垢、深度清洁，寓意着让每一位男性消费者满血复活、神采奕奕。相宜本草本次在终端的推广中，将丰富以往的推广形式。如购买相宜本草产品，就有机会得到《魔兽》电影票及相关周边产品。
IP火上天，化妆品行业大搞IP经济
在众多与IP经济相结合的品牌中，青蛙王子可以说是领军者。
早在2005年，青蛙王子就以“国内首家进军动漫业的中国儿童日化企业”的姿态，推出同名长篇动画片《青蛙王子》。目前青蛙王子已推出动画片三部曲：《青蛙王子》、《青蛙王子之蛙蛙探险队》、《蛙蛙魔法学校》，这些作品在受到小朋友喜欢的同时，也刺激了产品的终端销售。
无独有偶，2015年，幸美股份牵手电影《第三种爱情》，定制“我就出色”手绘礼盒；而后携手《坏蛋必须死》打造“肌肤坏蛋必须死”3D立体拼图礼盒，在IP经济的刺激下，实现了产品和包装全面升级。
大日化品牌也不甘示弱。蓝天六必治牙膏也曾搭上超级IP《功夫熊猫3》在各大超市促销，买牙膏送憨萌功夫碗。今年3月底，上海上美化妆品公司与骥亿传媒联手全面进军影视行业，斥资1.5亿元投向50部热门IP影视剧。可见，IP经济已逐步受到各品牌公司的重视，未来还将有更多品牌涉足IP经济。
上海商业发展研究院冯越向《化妆品财经在线》记者表示：“IP与知识产权、文化、粉丝相关。为品牌营销的打造提供话题，捆绑各种IP可以让品牌维持热度，同时有效达到营销的目的。”
然而，不是所有品牌都适合玩IP营销。冯越指出，首先品牌需要具有娱乐性，可体验性要强，IP营销要与品牌的调性一致；其次，无论是动漫IP还是电影IP，说到底是粉丝经济，这也要求品牌与消费者之间增强互动性。
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