- 2016-05-23
- 阅读量：1956
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
微商渐趋冷静，进口品持续高温。5月16日开始，为期三天的中国国际美博会（CIBE）在国家会展中心（上海）开幕，《化妆品财经在线》记者以日均40000步的脚力，逛遍了本届展会的四大场馆，都发现了哪些趋势？
微商渐趋冷静，进口品持续高温。5月16日开始，为期三天的中国国际美博会（CIBE）在国家会展中心（上海）开幕，《化妆品财经在线》记者以日均40000步的脚力，逛遍了本届展会的四大场馆，都发现了哪些趋势？
CBO记者 周尧 上海报道
《化妆品财经在线》记者从主办方处获悉，本届美博会启用了4个展馆，展览面积共计19万平方米。 来自全球18个国家和地区的2000余个品牌参展，展会期间还同期举办了40多场特别活动。记者在展会现场看到，除了伽蓝、上美、LG等化妆品集团参展外，如蓝月亮、爱丽公主屋等以往较少参加展会的知名品牌本次也有参展。经过两天的逛展，记者梳理出本次展会的以下几大看点。
看点一：进口品受宠，韩国馆火爆
《化妆品财经在线》记者在展会现场进行的随机抽调发现，观展的渠道商提到最多的便是“要找进口品”，而来自主办方的数据也证明了进口品的火爆。据了解，本届展会进口品的布展规模超过总展出面积的20%。除了主力品牌展位以及各国家区域性展位展示外，还单独设立了跨境电商体验区。
《化妆品财经在线》记者逛展发现，在众多的进口品中，韩国品牌最为火爆。拥有单独展区的韩国馆展出面积也是其他国家展馆面积的数倍。韩国中高端品牌LadyKin、彩妆品牌JUST B.B以及即将在国内打造韩国全进口品牌的连锁店“洞天韩品”等都成为现场吸睛点。
除了一些传统护肤和彩妆品牌，不少特色韩国产品也受到了逛展者的青睐。《化妆品财经在线》记者在现场看到，Espesso品牌旗下一款由一颗颗珍珠形态外包装构成的面霜因为造型新颖，吸引了不少观众。据其品牌方人员介绍，“这款产品含有珍珠粉及海藻成分，使用过程中只需要取出其中一颗涂抹在脸上即可，这样的设计也方便消费者使用，同时将珍珠护肤概念淋漓尽致的体现。”除此之外，九朵云马油制造商之一韩国OBM、OEM、ODM企业VENTURES首推的一款纤维香水也受到热捧，据了解这款香水可以和衣物有效贴合使留香更久。
此外，韩国面膜产品依旧魅力不减，除了动物面膜外，Wish Formula公司推出的可溶解去黑头的膜贴、泡沫去皮海绵产品也首次登陆中国。
看点二：整店输出效应明显，打造单品牌店成趋势
除进口品受追捧外，本届展会另一个亮点便是整店输出“求加盟”的展位越来越多。除了蜜思肤、禾泊秀等在国内已经很常见的单品牌店参展外，爱丽公主屋、汉久进口化妆品连锁、聚优品美妆体验店等集合店也都成为人流量聚集的热门展位。
据了解，以粉色为主基调推出的彩妆集合店——爱丽公主屋集合了ESEDO、妙巴黎、依娜、美帝思等品牌。武汉彩莎直营连锁有限公司总经理张晓峰告诉记者：“彩妆集合店优势很大，彩妆份额在中国仍有很大市场。同时我们只卖好卖的品牌单品，也解决了化妆品店最大的压货烦恼。”张晓峰同时透露，爱丽公主屋本次参展最主要目的是宣传形象，在年底还将正式启动全国各区域招商。
同为集合店的汉久进口化妆品连锁店则主打进口品概念。据悉，汉久店铺内有来自欧美、日韩、澳大利亚、新西兰等各个国家的产品，品类涵盖护肤、彩妆、香水及各类日化产品，SKU超过2000个。目前该企业正开放整店输出加盟店，并计划2016年在全国范围内开设至少200家新店。
除了品牌集合店整店输出意愿明显，单品牌店也明显加大了推广力度。作为首个登陆新三板的单品牌店——蜜思肤目前已有店铺200多家，今年首次在上海参展。“至2013年以来，蜜思肤单品牌店在市场上发展越来越顺利，消费者接受度也越来越高。目前蜜思肤店铺面积大都在40平米左右，今年底我们的目标要开到400家这样的店。”蜜思肤CEO郑久炎接受记者采访时表示，“单品牌店目前在市场上不论从定位、产品性价比以及服务上都极具优势。”据了解，蜜思肤目前90%以上产品都是来自韩国科玛，单产最高店铺达600万元以上。此外记者还在现场看到，参展品牌中，春纪、茹妆也开始推出自己的单品形象店。
看点三：爆品思路不减，小品类云集“大虹桥”
由于传统护肤、彩妆品类竞争日渐加剧，终端店主近年来纷纷把引进差异化小品类产品当作重中之重，本届美博会也能够看出市场的这一需求。
法国爱赞母婴用品有限公司推出的“小美人鱼”品牌，以“海洋生态专业母婴健康清洁护理”为主打卖点，在展会现场吸引了超高人气。此次共展出52个SKU，零售价从25元到178元不等。有现场观众告诉记者：“目前化妆品店对母婴产品开始有需求，如果能找到合适的母婴爆品也许能将这个品类的市场打开。”
日用品中，义乌市爱尚日用品有限公司生产的一款鲜花花瓣SPA炫白牙膏也引起了不少观众的关注。记者了解到，该系列牙膏通过按压的方式使用，包装独特，目前上市仅三天，单支售19.8元。此外，蒸汽眼罩、手工皂、洗衣片等爆品展位成为人流集中区域。据了解，一款售价18元、使用周期为普通洗衣液3倍的超浓缩洗衣片，引得观众争相咨询。
另值得一提的是，本届展会上微商品牌的参展数量开始下降，福建厦门亮点化妆品连锁总经理王兰芳直言：“微商品牌对于传统门店来说需求不大，这样的展会更能贴近我们。”
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