- 2016-05-23
- 阅读量：2328
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- 作者｜化妆品财经在线
服饰类跨界美妆已屡见不鲜，但矿泉水行业向化妆品跨界的只有西藏5100化妆品有限公司。5月19日， 5100携其新品冰泉护肤高调亮相第21届上海美博会，并正式宣布与一号店、中国互联网协会微商工作组实现战略合作。
服饰类跨界美妆已屡见不鲜，但矿泉水行业向化妆品跨界的只有西藏5100化妆品有限公司。5月19日， 5100携其新品冰泉护肤高调亮相第21届上海美博会，并正式宣布与一号店、中国互联网协会微商工作组实现战略合作。
CBO网讯（记者 侯欢欢 上海报道）5月19日下午，5100冰泉护肤新品发布会暨5100分别和一号店、中国互联网协会微商工作组启动战略合作仪式在上海新国际会展中心举行。5100品牌COO方凯雷宣布：“接下来，5100会重点发力国内CS渠道。”
（展位图）
（ 5100CEO马悦铭）
作为矿泉水的领导品牌，5100进军化妆品市场的原因一直是业界比较关注的问题。对此， 5100品牌CEO马悦铭向《化妆品财经在线》记者解释：“现有的护肤品中90%是由水组成，而5100通过十年的努力，实现了西藏矿泉水资源在全国多个城市的覆盖，因此5100在此成分方面很有优势。”
此外，5100品牌COO方凯雷补充道：“早前日本高端化妆品公司找5100的水源做化妆品原料，同时，很多国内明星也用我们的水洗脸、卸妆，这些都是推动5100做化妆品的主要原因。”
（ 5100COO方凯雷）
（ 马悦铭与方凯雷为新品揭幕）
《化妆品财经在线》记者现场获悉，5100冰泉护肤有3个系列，13个SKU，主打天然冰川水的概念，定位于大众偏高端人群。方凯雷告诉记者，为了保证品质，5100花数亿的资金在香港建厂做研发，并按照药品制造的规格来做化妆品，因此5100也适用于敏感肌、孕妇人群。
实际上，早在2011年，5100化妆品就已在香港面市，主要进驻会所、酒店等渠道销售。方凯雷向记者透露，5100希望通过参展上海美博会，正式进入国内CS渠道系统。不仅如此，万宁、屈臣氏、与5100定位相匹配的卖场或者特殊渠道如自动售货机也是5100考虑的重点。
与其他化妆品品牌开旗舰店不同，5100计划1-2年内开设SPA体验馆，以线下体验和O2O营销方式来打造高品质生活的概念。
（ 5100与1号店签约）
发布会上，5100分别与一号店、中国互联网协会微商工作组启动战略合作签约仪式。对于此次合作原由，方凯雷认为，一方面，5100产品满足1号店消费者的需求；另一方面，双方的价值理念非常契合。1号店负责人还表示，未来二者会在数据共享等方面进行合作。
（ 5100与中国互联网协会微商工作组签约）
中国互联网协会微商工作组负责人于立娟也表示，5100的高品质和个性化定位可满足互联网受众群体的需求，二者的合作有利于架起各方桥梁，帮助微商渠道经营者选择更好的产品。
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