- 2016-05-31
- 阅读量：7962
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李娜
2016全球品牌足迹报告显示，国际品牌的增长并未终结，除了有卫宝、乐事和多芬，最抢眼的高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。本土品牌的表现也非常出色，作为唯一一个跻身中国快消品前十的日化品牌，立白同时以 4.12亿的消费者触及数和69.5%的渗透率成为过去一年中国消费者最爱选择的日化品牌。
2016全球品牌足迹报告显示，国际品牌的增长并未终结，除了有卫宝、乐事和多芬，最抢眼的高露洁是全球唯一渗透率超过50%的品牌。本土品牌的表现也非常出色，作为唯一一个跻身中国快消品前十的日化品牌，立白同时以 4.12亿的消费者触及数和69.5%的渗透率成为过去一年中国消费者最爱选择的日化品牌。
CBO网讯 （首席记者 李娜）2016年5月19日，凯度消费者指数发布2016全球品牌足迹报告。由这份连续第四年发布的报告可见，在快速消费品2016品牌足迹排行榜中，立白、雕牌、舒肤佳、蓝月亮等国货跻身中国市场TOP20，其中表现突出的立白位列快消品第9、日化品第1。也有品牌下滑明显，如联合利华旗下奥妙品牌惨跌10个名次，位列第44。
2016中国市场日化品牌足迹排行榜
数据来源：2016全球品牌足迹报告
与去年的榜单对比可见，在2016年报告中，雕牌、舒肤佳、蓝月亮也成功跻身TOP20；立白、舒肤佳、高露洁等品牌与去年排名持平；雕牌、蓝月亮、佳洁士、超能浮动较小；奥妙惨跌10个名次；黑人（好来）前进5名。
由2016全球品牌足迹报告要点中可见，国际品牌的增长并未终结。排名表现突出的如高露洁(净增消费者数量最多)、卫宝、乐事和多芬等；Sunsilk继续表现强劲，特别是在新兴市场。不仅如此，高露洁还是全球唯一渗透率超过50%的品牌。
2015年本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的46%，对全球快速消费品的增量贡献超过一半，58%的销售额增量来自本土品牌。凯度消费者指数指出，在全球范围，本土快速消费品品牌过去一年净增长410亿美元，增长速度几乎是全球品牌的两倍。
中国本土品牌的表现可圈可点。“在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代，众多中国品牌在2015年包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等消费者熟悉的品牌，它们的发展速度快于国际品牌。” 凯度消费者指数中国区总经理虞坚认为，在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，他们正在通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。
附：品牌足迹报告方法
全球品牌足迹报告，是一份消费者购买选择的品牌晴雨表，揭示了消费者选择最多、最经常购买的品牌。
据悉，《2016品牌足迹报告》覆盖全球63%的人口，涉及44个国家的3,000 亿个真实消费者购买决策，占全球GDP的76%，排名涵盖15,000个品牌，200逾种快速消费品品类，涉及饮料、食品、保健、美容、家居护理、酒精类饮料、糖果、纸尿布等。
排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式，可以帮助快速消费品企业通过真实购物选择数据，清晰地了解中国和全球消费者与品牌的接触，为厂商实现业务机会最大化提供必要的指导。
凯度方面表示，今年的排名数据时间为截至2015年10月的52周的两年时间。所有数据均基于家庭购买。
推荐阅读
