- 2016-05-31
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- 来源｜化妆品财经在线
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化妆品中的跨界营销早已不是个例，但在身体护理领域与动画大片合作的却不多见。借助小黄人的“萌贱机智”来俘获当下主流年轻消费群体，蔻斯汀计划推出“迷你慕”全新护肤品牌。
化妆品中的跨界营销早已不是个例，但在身体护理领域与动画大片合作的却不多见。借助小黄人的“萌贱机智”来俘获当下主流年轻消费群体，蔻斯汀计划推出“迷你慕”全新护肤品牌。
CBO网讯（记者 侯欢欢）《化妆品财经在线》记者于蔻斯汀官方获悉，2016年5月，蔻斯汀与美国环球影业旗下动画大片之“神偷奶爸”系列（‘神偷奶爸1-3’系列和‘小黄人大眼萌’）达成合作，推出“迷你慕”全新护肤品牌。
“蔻斯汀希望品牌呈多元化发展，同时也希望借助‘小黄人’的‘萌贱机智’来俘获当下主流年轻消费群体。”蔻斯汀中国事业部总经理石敬辉表示。
据悉，蔻斯汀将秉承“美丽来自天然”的护肤理念，以“趣味化”产品包装为原则，以“小黄人”形象为主，合力打造以“萌趣”为卖点的“迷你慕”全新护肤品牌系列。石敬辉告诉记者，该新品将涵盖清洁、卸妆等面部基础护理、身体护理、手部及唇部等系列。 “‘个性化、趣味性’是本次合作的关键。”石敬辉强调道。
石敬辉透露，“迷你慕”系列产品将会在屈臣氏、商超、CS以及电商渠道全面铺开。同时，在终端，该系列新品针对性地推出个性、新颖的主题活动，如开展免费+有趣的互动体验活动等，来形成口碑传播。另外，迷你慕还将以线上搭建平台、线下打造样板店铺的方式进行动销，并与各大时尚网站、新媒体合作，对新品推广宣传。“2017年夏季，在‘神偷奶爸3’系列大电影席卷全球之际，将会是蔻斯汀与‘神偷奶爸’合作共赢的制高点。”石敬辉表示。
值得注意的是，该系列产品的受众群体将扩大至具有消费力的“泛90后”。究其原因，石敬辉解释：“目前‘泛90后’已成为主流消费群体，蔻斯汀希望借助‘小黄人’的‘萌贱机智’来满足该年轻消费群体对产品‘玩、乐’需求。”
据了解，蔻斯汀自2013年在国内推出身体护理至今，已完成在内地屈臣氏、CS、KA、电商等多渠道的覆盖，品牌销售业绩呈上升态势。
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