- 2016-05-31
- 阅读量：2729
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜唐雅倩
说起洁面产品，早已不是洗面奶一家独大了，洁面膏、洁面啫喱、泡沫、洁面粉等各种形态产品已经琳琅满目，而最近又来了个洁面豆，你知道这是啥吗？
说起洁面产品，早已不是洗面奶一家独大了，洁面膏、洁面啫喱、泡沫、洁面粉等各种形态产品已经琳琅满目，而最近又来了个洁面豆，你知道这是啥吗？
CBO记者 唐雅倩
美妆界的新形态产品层出不穷，眼看着佳丽宝旗下的SUISAI洁面粉屡登COSME大赏，“升级版”的洁面豆又来搅局了。或主打氨基酸表活，或强调便携功效多，再加上迷人外形，洁面豆能顺利“登堂入室”吗？反正我就告诉你它来了，其他情况留待市场检验。
洁面豆刚冒头，“萌”是第一印象
目前市面上该产品品牌并不多，淘宝上大多是韩国品牌，比如NUSEED幻彩岩浆洁面豆、NT、CNKCOS、May Island等，每颗售价约1-5元。而最近国内主推火山泥膜的原泥动力也推出了两款氨基酸洁面豆，分别以多功效、火山泥为主打卖点。
不过看外貌，这货确定不是糖豆吗？粉嫩的配色加上透明糖果罐，简直点燃了妹子们的少女心。淘宝“洁面豆”的商品评价中，“萌”、“像糖果”等评论也最为常见。其实在以萌为“王道”的如今，化妆品牌将产品做得可爱无比已经非常常见，而食物造型更是一个加分项。
从得鲜巧克力派护手霜，再到skin food果酱润唇膏、Boots冰淇淋身体乳、伊蒂之屋珍珠奶茶面膜，再到如今的糖豆洁面,用外形吸引住消费者已经成为美妆产品的必备技能。
洁面豆不是单纯粉状升级
外形迷人之下，洁面产品还是得看功效。洁面豆的使用方法大致上是将一颗豆加水按压至粉状，揉搓出泡沫，再进行清洁。聪明的同学有疑问了，这样的豆子是将已经流行多年的洁面粉搓成球吗？那么洁面粉和洁面豆，与其他质地的产品相比，有什么特点呢？
从产品成分来看，以FANCL等为代表的洁颜粉主推氨基酸表活，刺激性更低，在此之上，SUISAI、ORBIS等添加了酵素成分的产品主打去角质功效。
此外不含水的洁颜粉成分也更为单纯，因为不易滋生微生物，所以防腐剂用量较少，FANCL等产品更称完全不添加防腐剂、香料、合成色素等化学制剂，不过无添加的产品自然保质期较短，FANCL一瓶50g的洁面粉开封后保质期为60日。
而洁面豆虽然与洁面粉原理类似，但也不是单纯的将粉搓成球。原泥动力产品总监刘小邯向《化妆品财经在线》记者介绍，其品牌洁面豆中添加了粉状产品没有的油脂成分，比如蓖麻油等能够在清洁之余起到滋润作用，跨出了无添加范畴，安全性也无问题。而且“原泥动力洁面豆以氨基酸为主要表活，对皮肤刺激力低，可以每天使用”，她表示。
功效多但麻烦？洁面豆很受渠道欢迎
功效多又便携也是洁面豆的主要特点，比如一些洁面豆有四种颜色，每个颜色对应不同的功效，比如黄色美白、橙色祛痘印、绿色舒缓、粉色补水等，一些韩国品牌的洁面豆甚至还打出“一品四用”（洁面、去角质、洗发、沐浴）的优点。上述业内人士表示，清洁型产品起作用主要是依靠表活，清洁力则与表活种类及含量挂钩，清洁力足够的产品多用途使用也无可厚非。
使用氨基酸表活的洁面产品一般有泡沫不丰富的特性，所以洁面粉及洁面豆一般配以起泡球使用。某业内人士表示，虽然泡沫多少与产品清洁力无直接关系，但国内消费者偏好泡沫细腻丰富的产品，所以品牌此举也起到心理暗示的作用。不过淘宝产品评价中“使用麻烦”也成为消费者对该类产品的主要意见。
那么刚冒头的洁面豆市场情况如何？淘宝上最高销量产品约在每月100单左右，而刘小邯表示，其公司原泥动力产品上市以来，这种外形诱人、功效丰富的洁面豆颇受欢迎，已经登陆了较多连锁系统，并且有许多本未合作的CS店都伸出了“橄榄枝”。
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