CBO记者 何辰

英国前首相撒切尔夫人在任时曾经被媒体问到：“中国的电视机已经出口到英国了，你是否感到危机？”撒切尔夫人一笑，回答道：“等到中国的节目也输出到英国的时候你再来问我这个问题。”

品牌和产品的销售虽然是一个经济现场，但同时也是一个文化现象。一个国家，如果不能实现价值观的输出，就很难称为一个强国；化妆品品牌亦然。

20世纪，随着西方化妆品品牌在中国市场的长驱直入的，还有西方的美学价值观。消费者在接受了西方产品的同时，也接受了西方的美学价值观。导致很长时间以来，中国消费者都相信“月亮是西方的圆”。

在经过长达30多年，中外品牌在产品、渠道、价格、促销等各个层面的竞争之后，中国品牌开始越来越意识到，价值观输出的重要性。

越来越多的中国传统美学价值观被弘扬，比如“自信”“由内而外的美”等。与这些价值观相对应的，是中国传统“本草”“植物”类化妆品的畅销。

软实力的博弈正在成为企业“争夺消费者”的另一个关键阵地。

美素以自信优雅姿态 发出“盛女宣言”

作为国内日化企业的龙头代表之一，伽蓝集团的成功，也离不开对输出独特的东方“价值观”的坚持，从1997年创业，到2001年创立伽蓝集团，伽蓝集团董事长郑春影甚至明确的将“向世界传播东方美学价值”作为企业使命。

日前，伽蓝集团旗下原创高端品牌美素，针对当今都市“剩女”问题，为女性发声，希望社会撕下“剩女”标签，以一种笃定、自信、优雅的姿态，进入“盛女时代”。美素品牌认为：无论处在哪个年龄阶段，无论生活状态如何，你都值得、也必须盛开，属于自己的美丽。为此，6月12日，美素携手代言人舒淇，在上海新世界大丸百货，与都市女性相约。

美素强调，“剩女”们完全不必纠结于世俗的压力，“盛开”才是正确的态度，也是每个女人的权利。“每个女人的盛放，只为自己，不为普世的价值观所左右，无论你是年轻、成熟、恋爱中、渴望恋爱、已婚、一个人，都可以通过自我滋养，如花盛放。”

为了让这种价值观得到更广泛的传播，6月12日，美素将以对谈视频呈现出各行各业、不同生活状态下懂得盛放自己的女性：她们，或是放弃企业高管身份，全情投入当好母亲身份的她；或是以文字与阅读修为内心，崇尚美好而饱满生活的她；又或是投身于独立设计师身份，在专业领域盛放自己对艺术与时尚理解的她……她们，正是这样一群收获饱满丰盛人生的“盛女”们。

而美素品牌代言人舒淇，不论是《刺客聂隐娘》中侠骨柔情的聂隐娘，是《剩者为王》中职场女强人盛如曦，还是《我最好朋友的婚礼》中勇敢追爱的顾佳，饰演的古今银幕形象，总有一种共通的鲜活个性追寻自己的内心，无论面对怎样的环境与状态，永远为自己努力盛放。

同样，在生活中，舒淇对于单身这个话题始终保持云淡风轻的自在态度：在微博中晒美食、晒宠物、晒闺蜜旅行、晒自己多年如一日keep住的少女颜与身材，不急不徐的选择自己的生活与工作，坦然面对感情这一话题，这样从容的盛放，也让她成为女神的代名词。

美素如何通过“蜜养4X7”传播“盛放”价值观

除了地面活动，品牌如何通过产品传播自己的价值观？

美素特此带来女神舒淇的蜜养秘笈：“蜜养4X7的美丽”，向消费者呈现“逐渐盛放的28天”，体验4周间带来的焕新改变。让消费者通过体验“每一周，就如同看一朵花开”，来体验“从容盛放”。

据介绍，所谓“蜜养4X7”是指：第一周，抚纹。甄选云南原生小花野玫瑰浸润花蜜，源自古方的女儿蜜与专利抚纹科技完美融合，带来体验之初就能感知的抚纹焕颜。

第二周，滋养。以美素精华瑰蜜露每日蜜养你的肌肤，配合周护理的美素瑰蜜面膜，日复一日滋养你的鲜活娇颜。

第三周，丰盈。盛放的光彩源于从肌底透出的丰盈之感，以美素瑰蜜精华油密集滋养，让肌肤的鲜活质感“油”然而生。

第四周，娇嫩。不间断地以美素瑰蜜凝颜系列及专为东方肌肤研制的美颜悦肤手法，彻底释放花与籽的能量，珍宠呵护每一寸肌肤，让你在4X7的肌肤新陈代谢周期，看到蜜养能量为肌肤带来的鲜活盛放。

由于美素品牌所秉持的独特东方美学价值观，自2014年9月美素全新上市以来，已收获各类媒体、美肤专家、零售渠道、消费者的高度认可。作为博鳌亚洲论坛指定VIP礼品、联合国UNDP中国少数民族文化保护项目公益合作伙伴，2015米兰世博会中国国家馆唯一指定化妆品，在米兰世博会期间成为尊享国礼赠予爱尔兰总统夫人、各国大使夫人、米兰市长副市长等，更受到舒淇、裴蓓、罗紫琳和陈幼坚等明星、艺术家的好评和喜爱。

今年4月，美素成为2015米兰世博中国馆官方礼仪形象合作伙伴，独家为中国馆定制一抹好气色、幸福“桃花妆”。5月，美素再次受邀携手裴蓓打造2015米兰世博会“上海周”上海形象大片。6月，与昆曲王子张军跨界合作当代原创昆曲《春江花月夜》全球首演。

品牌强调，美素此次的“盛女时代”不止是一首女性的赞美诗，更为当下女性带来一种全新的价值观：“中国现代女性拥有独特的魅力，让她们自信、优雅地展现最美的自己，是美素品牌不变的承诺。”